作為消費看重的美妝生活信息交流平臺，小紅書不僅是美妝品牌的營銷重地，還是美妝風潮的指向標。
2023年的美妝流行趨勢是什麼？小紅書通過對於國內用戶大面積的數據采集，交出了它的答案。
近日，小紅書公佈了與第一財經聯合制作的《種草「美」學 · 2023小紅書美妝消費十大趨勢》。
在這份趨勢大綱中，小紅書先從三個大方向總結了社區中新的流行趨勢。
從「心」認識新技術
用戶對於美妝產品的認知正在持續升級。
相比於關注單個成分的有效性，或者是優質成分的簡單相加，消費者更傾向於去找到最適合自己的那一款。
不止「變美」，還要變得更好
從OOTD進化到POTD，更多產品在『視覺美』之外，開始挖掘『嗅覺香』，為用戶提供更多元的價值、幫用戶實現個性化自我表達。
「忠於自己」的審美進化論
國內新一代美妝用戶在崇尚多元審美的基礎上，更傾向於『找回自己』。
而在這三大整體方向之下，小紅書又以美妝個護六大細分領域為『經』，以用戶美妝真實需求為『緯』，預測了2023年美妝消費十大趨勢。
1. 量膚定制
隨著年輕人護膚理念不斷升級，繼『成分黨』之後，『配方黨』正式登場。
而從配方黨的崛起中其實可以看到用戶對精細化護膚的進階需求。
不知道是從什麼時候開始，『護膚公式』這個概念開始在小紅書上火了起來。
從最開始HBN成功將自身產品線與『早C晚A這個概念捆綁出圈之後，一些高效護膚公式如美白抗氧化=VE+VC，美白抗老=A醇+VC，補水抗老=視黃醇+勝肽等。
而與這種概念相關的帖子，在小紅書站內總曝光也同比增加了100%。
這種『類學術』的護膚宣傳方式，確實讓很多美妝進階用戶欲罷不能。
如『211洗臉法』『TU分區清潔修護』還有各種護膚的進階公式。
這類營銷趨勢實際是讓觀眾能夠感受到各種護膚方法論中的科學性，並對其深深相信。
意識到了這個趨勢的熱度，很多品牌也開始根據護膚公式思路，來安排自己的產品線搭配。
如珀萊雅就公佈了自己的護膚公式書——雙抗精華3.0進階搭配手冊。
2. 『還債式』護膚
除了戶內的穩定場景，當代消費者其實還要面對更多在戶外的或者作息不穩定的生活場景。
在小紅書上，『熬夜護膚』『出差護膚』『考研護膚』等成為了當代學生和職業女性們不得不去研究的課題。
而隨著飛盤，騎行，露營，化學等戶外運動的風靡，『如何防曬修護』成為了用戶們的護膚必修課。
在這樣的生活方式作用下，現代消費者最為關心的是用精準護膚來平衡生活中的『放肆』。
在這樣的流行趨勢下，許多美妝品牌也開始根據消費者們這些『非正常』的使用場景，安排了相對應的營銷手段。
且更有一些新興品牌從這些趨勢中應運而生，就針對一兩個少數場景，去幫助消費者完成』還債式『護膚，帶來多維度多場景的『穩穩的美麗』。
3. 彩妝『工程師』
在這個趨勢中，『工具』被視為了化妝步驟中最為畫龍點睛的一筆。
『仙子毛』『點彩刷』『假睫毛輔助器』『棉花糖粉撲』『眼影貼』成為了最熱門的美妝小工具。
而除此之外，更有很多新型美妝工具。
如眉毛雨衣、嘴唇卡、拇指粉撲、修容刷、發際線粉、睫毛鋼梳、明眉膠等新型工具應運而生。
這些新型工具不僅代表了用戶對彩妝妝容更為精細化的需求，也代表了國內彩妝市場的的細分化和專業化。
4. 妝容『角色化』
近半年，小紅書站內『角色化』妝容筆記曝光達9.2億+，相關話題瀏覽量近7800萬。
而這些『角色化』素材多半是來自於爆火的電視劇，自帶流量的愛豆，出圈的卡通人物。
如《蒼蘭訣》的爆火帶紅了『東方青蒼』眼妝，《卿卿日常》和《狂飆》的播出也帶火了裡面主要人物如『李薇』『高啟蘭』和『陳書婷』等人物的仿妝。
除此之外，小紅書很多博主也根據流行和自身特點，創造了很多原創角色化妝容，形成種種不同的風格標簽，如『意式風情妝』『純野妝，芭蕾少女妝』等等。
5. 審美大融合
作為一個大型『智庫』，小紅書站內匯聚多元美妝內容。
而這些不同文化圈的妝容信息，逐漸將用戶審美的局限一一打破，這樣小紅書的用戶也不再復刻單一妝容，而是將不同類型的妝容進行融合創作。
比起傳統的亞裔妝還有歐美妝，新生的『亞裔辣妹妝』《輕野生眉+雀斑+日系曬傷腮紅》和『輕歐美妝』《截斷式眼妝+低飽和唇色+骨像修容》獲得了更多的熱度。
6. 宅家『實驗室』
美容儀器的流行一定是美妝行業內卷出的新趨勢，一些美妝資深用戶也開始化身成為『居家美容研究員』，將家用大排燈、射頻儀、微電流等美容儀器班上梳妝臺。
2022年，小紅書站內『射頻儀』搜索指數同比上升203%。
數據顯示，美容儀在618和雙11搜索趨勢上升明顯，搜索指數沖到高峰。
家用美容儀市場呈現出爆發式增長的勢頭，『宅家美容』迅速成為行業內的新趨勢。
國產家用美容儀品牌如ULIKE，以及其子品牌極萌也順著小紅書社區『宅家美容』詞條的熱度，在社區營銷中努力深耕。
7. 浴室精致美學
隨著自身美護思想的不斷升級，消費者逐漸認識到『美是系統工程，需要從頭精致到腳』。
如對於頭部的護理，許多品牌推出了頭皮磨砂膏和護發精油。
關於脫發的頭部護理話題瀏覽量高達6.3億。
而防脫發熱門成分米諾地爾和生薑洗發水也獲得了很高的關注度。
對於口腔的進階護理，商家推出了牙齒美白凝膠、牙線棒、牙線卷、二合一電動牙刷等。
而身體護理的細分則更加嚴謹，有類似背部祛痘噴霧、腋下美白霜、去角質霜、身體膜等產品。
除此之外，腳跟護理霜和足膜則滿足了消費者對於足部護理的更新需求。
8. 家中自帶『小香風』
隨著嗅覺經濟的崛起，多維度的『香』成為了消費者生活中不可獲取的元素。
除了單一的香氛產品，消費者家用清潔產品也能夠保持芳香的特性。
小紅書社區中，也開始有很多用戶把洗衣液和洗衣凝珠，類比成『大牌香水平替』。
『香味洗衣液』站內曝光量近半年環比增長300%。
而香水洗衣液的話題瀏覽量也超過了3128萬。
消費者還還用描述香氛產品的思路，給洗衣液編制了復雜的香型詞雲，如柑橘味、木質香、脂粉味、茶香、清香、奶香等。
9. 居家『六邊形戰士』
這個趨勢主要顯示，消費者開始追求『多效合一』的家居產品。
除了清潔，家用產品還需實現抑菌、留香、固色等多重功能。
且家用清潔產品的各類細分需求也正在增長。
2021-2022年，寶寶洗衣液站內筆記數量同比增長170%，養寵人群洗衣液筆記數量同比增長28倍。
10. 全能氣味捕手
『香水』是年輕人表達自我的新暗號，小紅書用戶更是將五官和香味聯系起來，『發圖尋香』，成為現在年輕人獨有的香水『求種草』姿勢。
在小紅書『今天穿什麼香』，話題瀏覽量高達22.7億。
具體的『香水性格』也開始更多地被創造出來。
總體來說，香味在大家眼裡，不再是單一的氣味，而是被視為了有獨特氣質的氛圍感。