據小紅書官方消息，11月25日起，平臺創作者帳號運營表現評估體系『蒲公英健康等級』正式上線，該評估體系把平臺賬號分為優秀、普通、異常三個等級，被評定為『異常』的小紅書博主賬號，將被凍結在蒲公英平臺的接單權限。小紅書要對平臺上的博主洗牌了？
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小紅書帳號被打上『實時標簽』
幾家歡喜幾家愁？在『蒲公英健康等級』上線的同時，以往的『蒲公英信用等級』正式下線。需要注意的是，與『蒲公英信用等級』評估的是小紅書帳號的內容健康度、商業健康度、商業服務力、營銷性價比、粉絲影響力等綜合表現力不同，『蒲公英健康等級』更關注賬號本身。因此，如果小紅書博主帳號有發佈不實信息、發佈不友好/不合適/無真實體驗的內容、非原創創作、帳號數據作假、惡意競爭的行為，將影響帳號自身的蒲公英健康等級。
小紅書蒲公英健康等級分類/權益及處罰具體的，蒲公英健康等級分為優秀、普通、異常三大等級。其中，被打上『優秀』標簽的小紅書博主帳號，不僅擁有平臺接單權限、獲得更多平臺主動派單機會，還將獲得廣場多資源位曝光、榜單優先上榜/案例優先入選資格。被打上『普通』標簽的小紅書博主帳號，僅保留平臺接單權限，同時減少平臺主動派單機會。而被打上『異常』標簽的小紅書博主帳號，在異常期內，將被凍結蒲公英平臺基礎接單權限。
對此，米粟文化CEO南鈞琿表示，蒲公英健康等級的上線，對於MCN機構而言，可以更直接地查看博主的健康等級，從而對簽約達人進行監督和管理，『在與品牌合作時，也能直接規避狀態‘異常'賬號。』予之文化聯合創始人紅元帥也表達了類似的觀點，在他看來，蒲公英健康等級能更好地挑選出內容能力強的博主，不僅能在一定程度上幫機構篩選掉水號，對於品牌方來說也能降低風險。在小紅書蒲公英官方帳號@蒲公英小助手發佈的『蒲公英健康等級』上線這則視頻筆記的評論區，有博主留言『之前是Lv4，現在是優秀』、『我也是優秀，繼續保持』，但也有博主鬱悶表示自己的健康等級是『普通』亦或是『異常』。
@蒲公英小助手評論區截圖
好在『蒲公英健康等級』是月度更新制，每月25日對博主展示預計下月的等級結果，次月1日面向品牌和代理公開展示。這意味著，博主如果對自己的健康等級有異議，也有機會進行申訴。
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小紅書博主將加速兩級化？
刷單/水號/水下筆記將進一步被懲治小紅書官方還表示，蒲公英健康等級會根據每個博主的月度表現，提出針對性優化建議。博主可以參考建議調整自己的運營方式，並持續關注月度等級結果更新，及時規范自己的內容創造及運營行為。對於MCN機構來說，南鈞琿認為，首先，可以針對狀態『異常』賬號，根據平臺提供的優化建議提示運營賬號，提升健康等級；其次需要減少達人水下筆記推廣，從內容角度出發獲得流量，避免數據作假。紅元帥進一步表示，平臺一定會大力扶持好博主，所以，MCN機構在孵化博主上會更聚焦細分賽道，『要迎合官方的流量扶持、配合官方升級而升級，鼓勵更多的優秀創作者出來，整體節奏可能是先整治再獎勵。
』如此一來，南鈞琿表示，那些長期發佈不合適的內容、帳號數據作假、非原創創作的達人如果不做及時改進，會直接出局。與之相對應的是，『優秀的紅人會更容易被品牌看到，』芭貝拉品牌創始人章傑表示，有利於品牌更好找到優質的小紅書博主帳號，但同時，據他預測，那些被貼上『優秀』標簽的紅人，隨著尋求合作的人越來越多，合作價格也可能越來越貴。因此，有部分業內人士擔心，蒲公英健康等級會導致小紅書博主出現『兩極化』。但這絕非小紅書平臺的本意。根據網路上公開的小紅書蒲公英創作者負責人野原葵跟某自媒體的對話，小紅書陸續上線的商業公約、品牌違規分、MCN健康分，以及這次的蒲公英健康等級，『都是陸續在完善我們整個小紅書的商業環境。』
值得一提的是，就在蒲公英健康等級上線的同時，公眾號自媒體麋鹿先生Sky表示，蒲公英已正式開放了千粉博主入駐，如果消息屬實，說明小紅書平臺徹底給素人博主松綁。『這在一定程度上能降低品牌的投放和試錯成本。』某行業人士表示，如此也更有利於小紅書博主群體的壯大，更多博主可以內容、賺錢兩手抓。可以肯定的是，隻有小紅書有意識地、不斷優化平臺自身的商業環境，未來其商業化的道路才會越來越順暢。
文：葦寧
責任編輯：華箏