如何讓經費不白花，四個投放技巧直接給到！
1.小紅書搜索投放的意義在哪裡？
搜索才是種草的開始。現在小紅書逐漸取代百度，成為用戶消費決策鏈路上不可或缺的一環，無論品牌在哪個渠道吸引了用戶日光，用戶都會來小紅書進行相關的搜索。通過AIASA消費者路徑，對用戶的心智進行攔截。
2.如何確定單品的搜索詞規劃?來源分析又是通過什麼工具實現?
品牌詞、核心詞、大類目詞、人群場景相關詞，都是需要關注的。搶占前排位置，位置決定用戶認知。數據分析可通過千瓜數據平臺和生意參謀關鍵詞數據做參考。
3.搜索投放搭建思路及周期如何管理?
①測試期:
測出優質關鍵詞及匹配度高的優質素材
詞與素材的匹配性對搜索效果起重要作用。
②放量期:
強化搜索占位，承接興趣人群
分級管理素材，投放過程有序
善用強排位工具，強勢占領心智
根據優Z關鍵詞，拓展相關新詞。
③衰退期:
識別衰退素材，維持賬戶穩定。
4.投放中哪些指標需要關注?
成本指標:
- 1.CTR/點擊率：每多次展示廣告會產生1次點擊
- 2.CPC/每次點擊成本：每多次展示廣告會產生1次點擊
- 3.CPE/每次參與成本：每多次展示廣告會產生1次點擊
- 4.CPM/每千次展示成本：廣告每被展示1千次所需花費成本
- 5.UV成本：單個用戶搜索訪問成本
- 6.cps：單個訂單成交成本
質量指標:
- 1.SOC:品牌第記點擊量占總提索關時詞下總點擊量比例
- 2.SOV:品牌筆記曝光占總搜索關鍵詞下總曝光比例
- 3.互動率:筆記互動量占點擊量比例
- 4.收藏占比:筆記收藏量占點擊量比例
- 5.PV相關性:小紅書-站外相關性系數，高於0.7時有參考價值
- 6.站內回搜量：投放關鍵詞 (一般為品類+產品詞)、小紅書站內檢索量
- 7.心智下遊詞：用戶在三次提索行為中、目標詞的下一次搜索詞