小紅書上線6年已經成長為全球最大的社區電商平臺。官方數據顯示，小紅書的總用戶數已超過3億用戶，每日社區筆記曝光超30億次，面對這麼一個巨型流量平臺，小紅書商業化也成為了順理成章的抉擇。
目前的用戶主體是一二線城市的年輕女性白領或學生，從傳統商業到現在的互聯網產業，女性都被公認為潮流的引導者，可以說是經濟實力和消費意願的高效結合。帶貨是平臺流量賺錢繞不過的關鍵詞，而用戶群體的定位確保了小紅書流量賺錢也就是商業化的可能性。
作為前小紅書運營專員，對於如何在千軍萬馬的賬號中從小紅書的流量裡分一杯羹，還是頗有心得的，話不多說，直接上幹貨。
賬號註冊
一、 直接在小紅書開店
這種做法當然是最官方，且最安全的方法了，但是門檻高，新手基本不可能，有實力的公司/商家可以重點操作。
二、成為品牌合夥人並和官方合作的MCN機構合作
這一操作無疑也是沒有風險的，但是隨著制度收緊，能成為品牌合夥人的難度也大幅的提升，並且隨著中間環節的層層抽成，也間接的導致了推廣成本的增加。
三、打造素人賬號
說白了，就是以個人角色去為品牌軟性植入，雖然在這一方面，小紅書也是縮緊的政策，但是這種方式對於商家來說，是性價比最高的方式，同時，也是最需要講究技巧的方式，這種方式下小紅書的運營要在之前的基礎上，根據平臺規則，做的更加精細，這樣才能在流量收縮的現在，繼續奪得流量。
本篇主要是從門檻最低的素人賬號打造的角度來分享。擁有了賬號之後，接下來，就從精細化運營小紅書賬號的全流程出發，手把手教你如何從零打造一個爆款賬號。
1、 定位：
1.1 確定方向
因小紅書用戶群體的典型性，帶來的是社區討論更多集中在時尚、美妝、美食、情感等女性話題上，後面小紅書在不斷拓展自己的范圍，像現在，如電影、讀書之類的內容也有不少，而軍事、戶外等話題討論則相對冷門。總結來說，並不是什麼類型的話題都適合重點在小紅書發展。
舉個基礎的例子，我們可以從小紅書熱搜詞來尋找最適合在小紅書『生長』的方向，熱搜詞顧名思義就是：用戶主動搜索頻率高的詞。當你在小紅書經常看某一類筆記時，系統就會推薦同類筆記，當展示的筆記受到較多人閱讀、長時間停留、點贊、評論、收藏等等，筆記就進入下一輪的流量推薦池。小紅書用戶搜索某個關鍵詞時，展示在前列的筆記是包含關鍵詞，且推薦權重較高《搜索排名》的筆記。
圖｜千瓜數據-熱搜詞排行榜
熱搜詞 的背後代表的是小紅書用戶一定時間段內的 關注焦點 。用戶搜索多了，筆記的互動量《點贊、收藏、評論》就會上漲，成為小紅書用戶的創作熱門，熱搜詞就會真正形成。通過熱搜詞新手也可以很快的判斷出適合自己的賬號方向。
1.2 定位專一
確定好方向後，不要變來變去，一直發一個定位的優質原創內容。如果你想利用好小紅書的流量，就不要把小紅書當作你的朋友圈，經常更換發佈內容的領域，例如今天談美妝，明天寫工作，後天就變成了微商，這種就無法被系統所明確定位，也就代表著你的內容越不容易被曝光，所以你最好專註於某一領域，當然有些可關聯強度高的也可以，例如美食與旅行，美妝與穿搭等等。這樣只要其中一條爆了，你的一個賬號就起來了。
2、立體化的包裝賬號
2.1 頭像和昵稱——符合受眾定位
舉個例子，這幾個作者的名字就非常好，你很容易就能明白他們的定位——旅行，同時用了自己旅行拍照片的照片做頭像，也是很符合這個定位的。
2.2 名字——全網同名
在簡介上寫下『全網同名』四個字，這樣在其他平臺上，粉絲也就知道搜索這個名字就能找到你。這個細節很多人都沒有注意到，但是往往一個小細節有大用處。
2.3 簡介
要在所有可能的地方，時刻強調自己的定位。
p.s. 個人資料裡面不要放任何廣告，否則會系統認定違反社區規范，而被限制曝光，甚至是封號哦～
p.p.s. 小紅書是不允許留微信號和公眾號信息的，哪怕使用諧音也不行，隻能留郵箱號，所以郵箱號我們一定要留下。
3、 養號
註冊好賬號以後，不要著急發佈內容，也不要一上來就推薦產品，否則很容易被平臺認為你是營銷號，得不到推薦，也就得不到流量。還是要模擬真實用戶的使用場景，先養養號，時間大概兩周左右，然後再開始發佈筆記。
這期間，有什麼關鍵動作呢？建議每天都登一下賬號，刷一下與自己定位相符的筆記，然後適當地點贊、評論、收藏別人的筆記。
4、 打造筆記
小紅書是以內容平臺為本，所以格外註重內容的質量，它的推薦機制也是以內容為基礎。筆記發出去24小時內，獲得的點贊數、收藏數與評論數較多的話，系統就會默認該篇內容為優質筆記，從而給予用戶更多的曝光量，這就是小紅書的推薦機制。
經過大量測試，我們發現小紅書的第一篇內容的曝光量是很大的，這也是官方對於新用戶的一個小福利，所以，在生產第一篇內容時，就一定要用心。這裡並不是說隻有第一篇重要，畢竟用戶引來了，不會隻看你的第一篇，所以保證每篇筆記的高質量，才能細水長流哦~
了解好遊戲規則後，我們就一一來講解一下怎麼發佈筆記。
4.1 標簽
標簽是小紅書的一大特色，用戶根據標簽進行搜索，平臺也是根據標簽進行推送，所以第一步，選好標簽很重要！一般來說，小紅書上一篇筆記最多可以打10個標簽，至於具體標簽要打什麼，可以先搜索相關筆記，篩選熱門標簽，以精準+流量大為優先選擇，可以增加話題的曝光度。筆記在發佈之後，也會被系統打上分類標簽，推送給相關的用戶群體。不同熱搜詞的搭配，影響到筆記的分類，想要精準推送到目標人群，盡量選擇符合分類的熱搜詞
。
同樣的詞，可能出現在不同分類的筆記中，比如 『美白』 ，既可能出現在美妝 中，也可能否出現在出行 中，如果搭配的詞相關性不夠強，筆記很可能被推薦給相關度低的人群，互動量較低，獲得的系統推薦流量減少，上熱門的概率也就比較低。
4.2 形式
目前小紅書有兩種主流的內容形式呈現，一種是視頻，一種是圖文，圖文更適合做集合整理或者輸出結論；而視頻則就更加情景化，比較適合做教程類，分享日常生活等等；
4.3 標題
標題和內容是一篇圖文筆記裡最最最重要的！
標題的首要原則：開門見山，一句話突出主題，使讀者迅速GET。因為標題隻能設置在20個字符以內，所以突出主題關鍵詞，其次，標題最好設懸念、沖突、對比，可以引發好奇心，比如前段時間流行的『千萬不要做……』句式，就很容易引發別人的好奇心和討論度。
4.4 封面圖
封面我們業內又習慣稱之為『頭圖』，小紅書是默認筆記內第一張圖片為頭圖的，那麼這張圖在視覺上很大程度決定了用戶在首頁看到了你的推送，會不會打開你的筆記，所以好看真的很重要！其次比例設置為3:4會比1:1的圖片在視覺上更適合傳播。傳播好的封面圖一般有以下幾種方式：
a》 拼圖模式
b》 效果對比圖
c》 幹貨截圖
而視頻的封面一般要選擇統一的風格樣式，才能在視覺上制造出沖擊力。
在圖片制作上也有幹貨分享：
濾鏡篇
黃油相機
我喜歡給一款應用進行標簽，就像小紅書=種草，愛奇藝=視頻一樣，隻有你帶著某種需求，正好這個應用能夠解決你的這個需求的『標簽』，那就是它存在的意義了。黃油相機在我心裡就是三個標簽：小清新、濾鏡、文字
一些簡單的生活、風景圖比較適合黃油相機來做後期，也更適合小紅書的這個平臺。
vsco
這款軟件對於絕大多數的微博、小紅書用戶來講，一定非常熟悉了，這款相對黃油相機來講，一樣是適合小紅書的小清新風格體系，但是相對來說操作要比黃油難一些，具體學習操作的話，可以去微博或者小紅書搜索 vsco，查看相關的教程
補充：vsco官方全套的濾鏡比較貴，土豪隨意。
snapseed
這款軟件我對他的標簽是：大海、天空、風景等純色系的圖片濾鏡，它的HDR景觀是我最喜歡的。
扣圖篇
電腦端無疑就是作為我們亞洲『四大發明之一』的ps，這裡就不過多介紹了，今天主要推薦一下扣圖軟件
作為『種草神器』的小紅書，服裝類、化妝品類等種草類的筆記內容，做的一手精致的封面圖片很重要，經常瀏覽小紅書筆記的一定都看過類似這種的模板，其實這種圖也沒有多難，小白也可以快速操作上手
推薦軟件：picsart
這款軟件可以說是小紅書運營者的手機必備了，極力推薦，哪怕你公司有美工，也會碰到一些棘手的，需要快速扣圖修圖的時候，具體的操作步驟同樣的建議大家去小紅書搜素軟件的關鍵詞，就可以看到相應的操作分享。
每個app都有自己獨特的功能，那麼作為一名優秀的運營人員要做的就是，腦子出現了要做的圖的時候，就需要一步步去拆解，每一步需要由哪個功能，哪個軟件來操作，就非常完美了。
4.5 內容
關鍵點：原創。筆記的原創性非常重要。不管是文字還是圖片，都要求原創。即使你是保存別人的圖片再發，也等於這張圖並不是你原創的，而復制別人的文字，被檢測出來是會限流或降權，甚至封號。
筆記內容字數不要太多，控制在300-600字內。
段落排版要清晰，每段內容建議不要超過4行字，段與段之間用一個符號隔開。
適當加入語氣助詞或語氣符號，emoji表情等，活潑又吸睛。
結尾要記得引導讀者點贊+收藏+評論。
弱化營銷的關鍵一定要認真做好『生活分享』、『經驗分享』、『知識分享』，也就是實實在在地寫原創優質內容。以分享的形式來，比如『夏天曬黑如何白回來』『面膜這樣敷才有效』等，喚起用戶的共同意識，你分享的越真實越多人喜歡。可以每天分享不同的東西，中間穿插自己的產品進行推薦。
4.6 發佈時間
準備好內容以後，選擇一個對的時間發佈，能讓你的曝光率大大增加！大的原則是以受眾和筆記的類型為導向，舉個例子，如果你的定位是旅行博主，想要發佈一遍周末郊遊好去處的攻略，類型是周末郊遊，受眾就可以定位為上班族，那麼結合受眾和時間習慣，你就可以選擇在周四和周五的晚上5點——6點之間發送，因為周四周五的晚上，一般都是用戶規劃周末安排的黃金時間。提前半小時提交審核，小紅書就可以在黃金時段進行推送。
當然，這個時間並不是固定一成不變的，也需要多進行幾次測試。例如5-6點之間發佈，記錄發佈後1小時左右的數據，下次再發佈的時候換到7-9點，在記錄發佈後1小時左右的數據，反復測試2-3次，我們就能得出相對準確的時間結論了。
其次，筆記的更新頻率最好保持高頻，每天1-2次的筆記能讓平臺更好的定位你，也讓你的用戶產生粘性。
這裡附一個我經驗所得推算出的萬用流量節點：
工作日：早、中、晚是流量高峰
節假日 周末站內全天流量高峰
《如果進行小紅書薯條投放》
投放12小時，建議12-24點前後浮動
投放6小時，建議早上8—14點前後，中午12-18點前後、晚間18-24點前後浮動
4.7 評論區
評論區是轉化用戶的隱形入口。在評論區直接告訴大家，想進一步了解可以私信你。當有人私信你的時候，不能回復過快，要有間隔時間，且不能直接發聯系方式，要用委婉的方式傳達出去，做進一步的溝通。
還有一點就是讀者的評論與私信，能回復盡量回復，有利於增加賬號的權重。
4.8 刷贊與刷粉
如果你是用小紅書接商家單子，那你恐怕非刷不可了。但是你要是為了養號，那就千萬不要去刷粉。畢竟平臺越來越嚴格，總不希望因小失大吧。下面幾種方式是比較穩妥的：
a》 加入一些商業互粉群；
b》 模擬真實賬號，多去平臺互動。
彩蛋：不能踩的坑
總結了這麼多打造筆記的小技巧，這裡也要告訴你一些不能踩的坑，否則觸碰禁區，所有的努力也將功虧一簣。
1、 避免敏感詞：千萬不要發涉及違規的內容，例如明顯的廣告，帶有某某暗示的內容，涉及到版權等等，這都是紅線，不要碰！
2、 不要在小紅書筆記裡留任何聯系方式，那要怎麼轉化用戶呢？請回上文重新閱讀本文；
3、 不能發含有其他平臺水印的圖片，這點不需要解釋。
4、 不要刷數據，這條路已經封死了！
以上，是適用於所有類型賬號的基本入門級運營幹貨，特別是對於素人賬號的養成很有效果，如果是門檻高一些的企業賬號，商戶賬號，那麼在資金相對充沛和平臺政策更為寬松的情況下，就可以進入流量後臺投放的流程《也就是花錢從官方買流量》，進入更為專業的商業化進程，比如薯條投放和信息流，預知後事如何我們下期再講，收藏關注不迷路。