TikTok Shop在2021年4月首次在英國、印度尼西亞開通小站，時隔一年，2022年4月起，TikTok Shop又繼續進軍東南亞，在越南、泰國、馬來西亞、菲律賓、新加坡均開通了站點。有消息稱，在2023年上半年TikTok可能會繼續開通巴西市場，可以說TikTok的速度非常快了！
隨著互聯網和移動設備越來越普及，短視頻和直播電商的市場會越來越擴大。有數據顯示，2022年上半年TikTok的GMV已超10億美元，與其2021年全年的GMV體量相當，可以說TikTok是全球短視頻生態系統的核心構成之一
一、東南亞電商市場特點
人口紅利
有數據顯示，截至2021年底，東南亞網民數量約為4.4億，位居全球第三，同時互聯網用戶新增速度較快，預測未來5年，每天將有12萬新增互聯網用戶，東南亞成為2015年至2020年全球增長最快的互聯網市場。
東南亞市場發展迅速離不開人口紅利和大國博弈的溢出紅利，目前東南亞總人口約為6億，其中印度尼西亞人口最多，約為2.78億，其次是菲律賓、越南、泰國、馬來西亞、新加坡。東南亞人口結構年輕化，尤其是印尼、馬來、菲律賓和越南四國，年輕化的產品的市場是非常有利的。
電商滲透率提升
自2020年爆發新冠疫情以來，疫情期間的各種措施使得東南亞電商加速發展，更多消費者轉戰線上消費。有數據顯示，東南亞用戶平均每天花費3.6小時在移動互聯網上，泰國用戶平均每天花費4.2小時位居榜首，其次是印度尼西亞，平均每天花費3.9小時。相較於美國、英國等發達國家的用戶，他們在互聯網上的花費時長僅為2小時和1.8小時，東南亞的電商市場明顯的可觀。根據The ken預測，未來五年社交電商市場份額將占到東南亞電商市場總份額的60%~80%，可以說具有巨大的發展潛力。
二、東南亞市場的挑戰
想要進軍東南亞市場首先需要做的是了解當地市場行情和文化習俗，根據收集到的信息，對業務和產品進行融合，使得更好的被市場和用戶所接納。東南亞各個國家的宗教是復雜多樣的，多元化導致用戶的價值觀沒有統一的標準，比如馬來西亞是以農立國的民族，因此維持著許多原始信仰，特別是各民族濃厚的宗教色彩。其宗教融合了伊斯蘭教、印度教、佛教，其中以印度教影響尤為深遠。那麼在打入馬來市場就需要考慮宗教文化的忌諱，實現本地化。
除了東南亞的文化方面外，還需考慮到各國的基礎設施，物流等，都是影響電商發展的因素。無論與國內還是歐美市場相比，東南亞市場相對落後一點，那麼相應的節奏就有所變化，不能生搬硬套國內的一套流程了。
以上就是對TikTok 電商發展的現狀簡單的介紹，當然僅僅了解這些就出海也是不夠的，建議沒有經驗的商家可以選擇TikTok的官方一級代理商。
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