抖音產品分析報告。

一、產品介紹

抖音,是由字節跳動孵化的一款音樂創意短視頻社交軟件。該軟件於2016年9月20日上線,是一個面向全年齡的短視頻社區平臺,用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝音樂作品形成自己的作品。

抖音產品分析報告。

二、產品結構圖

三、盈利模式

《一》引流賺錢

引流賺錢是指在抖音短視頻中植入自己的鏈接/聯系方式等,給自己微信號/公眾號/APP等引流,後期再經過一系列的轉化成交,來達到賺錢的目的。另一種是為實體店引流。一般是餐飲、旅館,打造品牌形象,吸引粉絲前往打卡。

《二》廣告賺錢

當賬號有一定的粉絲基數或有一定影響力時,可以選擇廣告賺錢。一個抖音賬號的粉絲達到一定數量,就可以去接廣告。抖音裡的博主可以通過廣告來獲取收益,博主在自己創作的抖音短視頻中植入商家產品,商家會給予博主一定的廣告費。

《三》直播賺錢

根據QuestMobile發佈的《2022中國移動互聯網春季大報告》中的數據可知,直播逐漸成為主流消費方式之一,因此直播賺錢也是抖音的主要盈利模式之一。

內容創作者提供吸粉的舞臺,博主可以依靠才藝做直播。這類主播主要通過粉絲打賞,收獲音浪,進行賺錢。另外一種是賣貨,通過直播,可以以最直觀的方式展現商品的特點,就比如前陣子爆火的新東方直播賣貨就是這種方式。

《四》電商賺錢

根據QuestMobile發佈的《2022中國移動互聯網春季大報告》中的數據可知,直播抖音逐漸從娛樂平臺轉向電商平臺,電商賺錢也是抖音的主要盈利模式。

淘寶、京東等平臺是一類電商,抖音等短視頻平臺是二類電商。在這種模式下的賺錢,就是二類電商直接跳轉到一類電商平臺。抖音目前作為一個入口,和淘寶、京東、網易等合作,為其導流。除此,當抖音賬號的粉絲數大於1000時,就可以申請『商品櫥窗』功能。開通抖音商品櫥窗→選品廣場選品→上架商品 (同時修改標題及描述)→發佈視頻時關聯商品→觀眾刷到視頻感興趣→通過視頻中的小黃車購買商品→獲取對應傭金。

三、目標用戶和核心特色

《一》目標用戶

抖音方面表示,一年來,抖音短視頻的內容已經從最初的運鏡、舞蹈為主進化到了政務、美食、人文、親子、旅行等更多元的內容,這也吸引了更多的用戶來參與、使用抖音記錄自己生活中的美好,目前,抖音主力用戶群體,已經從早期的18到24歲,上升到了24到30歲用戶,該年齡段用戶占比目前已經超過40%。

《二》核心特點——專註於讓用戶拍出炫酷的視頻

拍攝是抖音的核心功能,通過提供豐富多樣的拍攝效果、豐富多樣的音樂曲庫以及用於後期編輯的各種功能,且界面簡單明了易於上手,用戶能得心應手地拍出他們想要的效果,制作出各種炫酷有創意的音樂視頻。

四、優缺點分析

《一》優點

  • 視頻推薦功能能滿足用戶觀看視頻的個性化需求,極大地提升了用戶視頻瀏覽體驗。
  • 高質量內容和沉浸式內容觀感,能夠給予用戶更加好的內容閱讀體驗。
  • 拍攝功能強大且易用,拍攝視頻可搭配洗腦音樂、多種特效和主題,用戶使用更加便捷。。
  • 內容泛娛樂化,使得傳播效果更好。在推薦機制的助推下,大量具有娛樂性的短視頻得以曝光、傳播,促使創作者在創作視頻時,向輕松、娛樂的風格靠近,以一種輕松、更接近民眾的方式傳播有價值的內容,傳播效果更好,而且也拉近了與粉絲的心理距離,令人喜聞樂見。
  • 強運營,大V明星等助力抖音。
  • 《二》缺點

  • 隨著抖音用戶規模的不斷擴大,內容同質化嚴重。
  • 創作成本變高。隨著抖音用戶規模的不斷擴大,用戶要想創作出一個好視頻,需要花費的成本相比以前也變得越來越高。
  • 產品社區氛圍不濃,社交屬性較弱。抖音的定位是音樂社交平臺,但實際上不如說是一個內容平臺,它更像一個短視頻版的今日頭條。對比快手用戶粘性較弱一些,也是抖音未來需要發展的重點方向。
  • 五、優化建議

  • 隨著抖音用戶規模的不斷擴大,內容同質化嚴重。
  • 創作成本變高。隨著抖音用戶規模的不斷擴大,用戶要想創作出一個好視頻,需要花費的成本相比以前也變得越來越高。
  • 產品社區氛圍不濃,社交屬性較弱。抖音的定位是音樂社交平臺,但實際上不如說是一個內容平臺,它更像一個短視頻版的今日頭條。對比快手用戶粘性較弱一些,也是抖音未來需要發展的重點方向。