近日有外媒爆料，TikTok 可能很快會發佈一款『搜索結果廣告』產品，與同行業的google、微軟等搜索廣告進行競爭。
報道稱，最近有不少消息人士表示， TikTok 近段時間正在頻繁地推廣該產品，並邀請不少廣告商參與案例研究，這些案例研究通常都用於驗證新產品。如在 2022 年末，TikTok 官方首次發佈了一條關於 TikTok 搜索引擎的廣告視頻，前不久，TikTok開始頻繁向廣告商推廣其搜索廣告功能，並開始招聘『廣告工程師』。有傳言猜測TikTok搜索廣告功能，或將在今年第三季度推出。
搜索結果廣告
去年，TikTok 就宣佈要提供一種利用 TikTok 用戶使用搜索詞即可進行曝光的廣告方式，並邀請了一些廣告商對搜索結果廣告形式進行了 Beta 測試，該測試允許測試人員收集有關用於觸發廣告的搜索詞的數據，以確定哪些詞會帶來轉化和高點擊率，可用於廣告標題等。據了解，TikTok 的搜索廣告功能將企業對與其產品或服務相關的特定關鍵字和詞組進行競價，如在google上一樣。
此外，TikTok可能會提供一些google沒有的獨特功能和定位選項，如下：
從推特用戶 @Herrmann 於去年 3 月份的截圖顯示，TikTok 的新搜索廣告附帶『贊助』標簽，且出現在搜索結果頁面上『其他搜索』字詞列表上方的位置。
此外據 Business Insider 的最新報道稱，TikTok 正在使用『風景、圖像、語音轉文本、字幕和關鍵字』來配對廣告和搜索詞，並表示已經有三個消息來源已經收到了對該產品的高度推介，並表示願意參與案例研究，不少業內人士認為它應該很快就會結束測試並正式官宣。
TikTok 並未對該『搜索廣告』公佈太多信息，依目前所知，參與測試的廣告商可以通過切換其現有 TikTok 廣告系列來激活搜索廣告，但不能選擇廣告的展示位置，平臺將根據目標受眾決定將廣告放置在哪，但廣告商可以設置一個他們不希望其廣告出現的否定關鍵字列表。另外，行業人士認為 TikTok 很有可能在今年第三季度推出該功能，以在第四季度假日支出高峰之前收集搜索趨勢數據。
對此不少專家表示，TikTok 推出了這個新的廣告營銷方案更符合個人用戶的興趣，因為它考慮了視頻的實際內容，而不是像傳統的搜索引擎那樣依賴文本的元數據《標題、描述和標簽》。這也意味著更多的TikTok廣告主現在可以更精準地定位到他們的目標消費者，預計會大大提高廣告效率。
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