對於各大二類電商從業者來說，時下最喜歡的廣告投放渠道莫過於抖音了，在過去的60天裡，從DataEye-EDX數據平臺可以看到抖音的廣告素材投放量已經超過23w，對於抖音過億的用戶來說，這樣的廣告投放量隻是用戶數量的九牛一毛。抖音已經成為當下智能手機用戶每天必須打開的手機APP了，隨著用戶碎片化娛樂時間的增多，二類電商從業者的賺錢機會也在增多。為什麼說做二類電商進行抖音渠道投放可以賺到錢呢？我們就從抖音用戶、抖音機制以及抖音電商的角度來說說。
1.用戶
從用戶群體來說，截止2019年7月，抖音日活躍用戶超過3.2億，截止2018年12月，抖音用戶規模已超6.48億，快速增長的龐大用戶群體和日活躍用戶群體為這個軟件的帶貨能力提供了強有力的支撐。在除了微信這個已經成為了國人不可避免的通訊軟件之外，已經沒有可以跟抖音類進行抗衡的流量平臺，從用戶粘性上來說，在網紅效應和明星效應的作用下，成就了此類視頻作者超強的帶貨能力，而對網紅或明星的盲目追隨心理下，遠遠超過微商那種靠低價和靠情感綁架的購買粘性。
2.傳播機制和內容
從抖音的傳播機制上來看，抖音與微信等軟件的最大區別在於去中心化，抖音的內容傳播機制設計為去中心化，你所能刷到的，關注的視頻作者和視頻內容，很大程度上跟你的生活沒有任何交集，這個小小的區別就導致了你總會刷朋友圈到無法更新，但你刷抖音卻可以刷到天昏地暗，所以就決定了抖音的流量巨大。
從內容形式上來看，抖音作為視頻形式，無論是從感官上給你的直觀感受，還是比如從食物上給你的視感觸覺，包括音樂的加持與視頻作者誇張的肢體動作，都要比單一的二維照片給你的感受來的強烈的多，所以在產品的廣告效應上來說，超強的表現力帶給了產品更好的展示效果。
從抖音的算法上來看，經常玩抖音的朋友肯定知道，它會根據你平時喜歡看的內容或你停留在某類視頻的時長上，抖音會非常精準的給你推送更多此類視頻，而你也就成為了此類視頻的垂直指向用戶，這為電商垂直推送提供了精準的用戶群體。
從傳統電商的角度來看，流量瓶頸是一個關鍵要素，而精準的流量推送是扼住傳統電商脖子的那一隻手，基於此，傳統電商已經輸在一個新的算法或者說是模式之下。而像淘寶京東此類傳統電商，新入門的門檻越來越高，開啟一個新網店的成本也是越來越高，對於電商小白來說，也並不是一個很好的選擇，而抖音恰恰是另一個選擇，抖音針對電商市場目前持開放扶持的態度，對於電商商家而言，現在佈局應是絕佳機會。
從抖音電商《魯班》與傳統電商的購買方式上來看，抖音電商隻需要用戶在界面內填入簡單的電話與地址，貨到家之後再付款，這貌似更利於那些玩不轉繁雜操作的中老年人，雖說抖音的用戶群體偏向於年輕化，但這一招卻明顯的是針對那些更具有經濟能力的年長消費者，也許由此打開一片新的電商消費群體，一個新的藍海市場就要形成。
從電商產品的爆款邏輯上來說，傳統電商隻能依靠明星、網紅代言以及類似淘寶的評價系統來幫助進行銷售，而抖音除此之外，還有著泛生活化，場景式、演示類、直播式等更加多元化的宣傳內容，幫助產品進行植入，降低人們對於硬性廣告的沖擊反感。
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