作者|青城
封面來源|攝圖網
愛奇藝嘗到以『短』帶『長』的甜頭半年後，昔日腰桿最硬、態度最堅決的騰訊視頻，罕見地與抖音握手言和。
4月11日，騰訊視頻在微博官宣入駐抖音。就在此前4天，騰訊視頻宣佈與抖音達成合作，將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等展開探索。
曾互放狠話的兩大平臺『世紀和解』背後，是騰訊視頻長期以來面臨的困境：投入大、周期長、不確定因素多、難以賺錢——雙方官宣和解前的一個禮拜，騰訊副總裁、騰訊在線視頻CEO孫忠懷在公開場合如是訴苦。
在降本增效的大背景下，騰訊視頻昔日微弱的領先優勢正在被瓦解。
據易觀千帆數據，自去年9月以來，騰訊視頻月活躍用戶數《MAU》一路緩慢下滑，徘徊在4.2億附近。老對手愛奇藝卻在《狂飆》的加持下，MAU突破6億。
抱緊流量洶湧的抖音，騰訊視頻能得到什麼？
取短補長
『狂飆』的愛奇藝，在與抖音的合作中，切切實實地嘗到了『取短補長』的甜頭。
今年春節期間，《狂飆》在抖音收獲熱榜熱點超過250個，主話題『狂飆』攬下超過300億次播放。『讀《孫子兵法》，品起強人生』等劇情衍生熱梗的誕生，也離不開抖音二創短視頻的瘋狂傳播。
熱度的發酵就像滾雪球，短視頻平臺的豐沛流量加速了雪球滾動的速度。相比之下，騰訊視頻同一時期播出的《三體》雖有大IP加持，但相關抖音話題播放量僅有33億次。
《三體》與《狂飆》抖音數據對比圖源：抖音
去年10月，沒有大IP、沒有流量明星、沒有大規模宣傳的愛奇藝獨播『三無』劇集《唐朝詭事錄》，以黑馬的姿態殺出重圍，抖音二創同樣功不可沒。
10月13日，『唐朝詭事錄為什麼受歡迎』的話題登上抖音熱榜Top1，愛奇藝站內熱度也在同一天達到了高點。
《唐朝詭事錄》二創內容圖源：抖音
《唐朝詭事錄》監制、長信傳媒創始人郭靖宇表示，二創未來很有可能成為電影和長劇最重要的、版權反復售賣的助力器。
除了新上線劇集，短視頻二創有時候也會讓老劇『翻紅』。
雲合數據顯示，2022年愛奇藝老劇有效播放累計522億，同比增長8%。其中，經典劇集《康熙王朝》和《武林外傳》通過短視頻再度翻紅，在愛奇藝的有效播放分別同比增長26%、22%。
值得一提的是，在與愛奇藝的合作中，抖音開放了跨端跳轉，即用戶在抖音看到相關二創內容後，可直接跳轉愛奇藝觀看正片內容。此前跨端跳轉僅限於同屬字節系的西瓜視頻。一位制片人告訴雪豹財經社，在其參與的一部劇集中，從抖音跳轉而來的流量非常可觀。
2022年上半年，騰訊視頻的表現可圈可點，《開端》《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》的討論度和播放量齊齊走高。但去年下半年開始，騰訊視頻上新的內容中再也沒有跑出過爆款。
備受關注的《三體》雖然口碑不俗，但熱度遠遠不及同時期上線的《狂飆》。《三體》之後，被豆瓣網友視為騰訊視頻另一種子選手的《愛情而已》，同樣表現不溫不火，收視率和熱度都不及預期。
《愛情而已》劇照圖源：豆瓣
在騰訊今年發佈的最新財報中，罕見地援引了《三體》的豆瓣口碑，而在以往的財報中，對於重量級項目，引用的大多是播放量和拉新等維度的數據。
抖音二創不是愛奇藝『狂飆』的唯一原因，但一冷一熱的對比，足以讓騰訊視頻認清現實：在內容營銷宣發過程中，抖音已是繞不過去的一道關。
『誰來救救鵝』
抖音最大的優勢是流量，騰訊視頻眼下最缺的也是流量。
今年一季度，即便有《三體》打頭陣，《聽說你喜歡我》《重紫》《花琉璃軼聞》等愛情、仙俠、古偶類型劇接連上線，騰訊視頻的正片有效播放仍然同比下滑了30%，老對手愛奇藝則上漲了30%，對比堪稱慘烈。
從絕對數值來看，騰訊視頻的正片有效播放為192億，幾乎隻有愛奇藝《367億》的一半。
數字下潛藏的危機由來已久：在雲合統計的2022年有效播放Top20榜單中，愛奇藝獨播劇占9部，騰訊視頻隻有4部，不到前者的一半。但再往前推一年，騰訊視頻還尚處小幅領先地位——在Top20中占14部，獨播8部；愛奇藝12部，獨播6部。
爆款缺席和播放量下滑，導致騰訊視頻的付費會員數持續下滑，截至2022年年底降至1.19億，與巔峰時期相比流失了900萬。
『誰來救救鵝《網友對於騰訊視頻的謔稱》？』『騰訊視頻怎麼了？』過去幾個月，類似的帖子時不時出現在豆瓣的收視率研究中心小組。
過去，花錢買量曾是解決流量饑渴的方案之一。
一位互聯網觀察人士指出，在長視頻賽道上，騰訊視頻也曾想通過買量《通過購買流量的方式進行推廣，在某一時間內讓產品在各大渠道集中曝光》的方式盡快在關鍵指標上全面超過對手，造成行業第一的既成事實，從而復現文學和音樂業務的故事。
然而，戰略性的虧損還未讓騰訊視頻反超對手，降本增效的大潮便開始席卷互聯網。
去年年底，馬化騰在騰訊內部員工大會上公開表示，自己已不相信買量的故事，『騰訊以後任何業務《包括IEG》都不要再跟我提買量的事情，沒有意義』。
據晚點LatePost報道，騰訊視頻在過去一年不僅大幅度減少了版權投入，也嘗試從各個維度、環節降低成本。騰訊COO任宇昕在PCG年終大會上用騰訊視頻和騰訊新聞舉例稱，過去通過資源加速的路被證明已經是不可行的了，『隻能老老實實做好內容，才能吸引到用戶』。
長視頻內容是一門『手藝活兒』，不會一蹴而就。曾經不吝惜在版權、營銷上投入的騰訊視頻，內容的護城河還未穩固。『鈔能力』優勢的消失，勢必會讓其在短期內面臨沖擊。
除了向抖音伸出橄欖枝，尋求外部流量，騰訊視頻似乎已別無選擇。
姿態轉變背後
經歷過長達數年的對抗和博弈，騰訊視頻不是第一家向抖音『低頭』的長視頻平臺。
2022年3月，抖音獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權。同年7月，愛奇藝也與抖音達成了版權合作，創始人、CEO龔宇親自拍板，授權抖音對愛奇藝平臺的長視頻進行二次創作。9個月之後，騰訊視頻與抖音止戰，一腳踩進了抖音巨大的流量池。
長短視頻版權之爭，也是流量之爭。
在2021年的中國網路視聽大會上，幾大長視頻平臺負責人先後發言，批評短視頻的盜版侵權問題。孫忠懷的言辭異常激烈，稱短視頻是『反智、低俗的娛樂消費品』，『拉低一代人的審美品味』，甚至斥其為『豬食』。次日，字節跳動發佈《字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記《2018-2021》》，將戰火升級。
長視頻平臺深究短視頻二創版權問題，既有對自身內容生態的維護，也有對短視頻蠶食用戶時間的忌憚。在一段時間內，短視頻甚至成為了長視頻平臺長期虧損的『替罪羊』。
但短視頻的快速崛起，很快就讓長視頻平臺以及內容行業接受了被沖擊的事實。據《2023中國網路視聽發展研究報告》，截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，在整體網民中的占比為94.8%，而且人均單日使用時長高達168分鐘，遙遙領先於其他應用。
在現實的困境面前，長視頻平臺開始變得務實：與其和抖音硬剛，倒不如將版權放開，換取對方的流量。
2023年3月30日，同樣是在網路視聽大會上，孫忠懷剪去長發，也一改往日的犀利，稱騰訊視頻將以全面開放的心態，接納多元化的合作夥伴，以實現合作共贏。
用戶規模見頂的抖音，也希望通過頗受歡迎的長視頻版權內容留住用戶，增加用戶使用時間。據新榜數據，2020年12月抖音博主Top150榜單中，影視類內容占比最大，為17.33%。
但騰訊視頻與抖音的合作，並不意味著『頭騰大戰』的結束。作為騰訊『全場的希望』，視頻號與抖音在用戶、廣告主，甚至是內容生產者等諸多領域都有著直接的競爭。
騰訊視頻為什麼選擇抖音而不是視頻號？騰訊視頻與抖音的合作究竟能夠深入到哪一步？『世紀大和解』背後，仍有待解答的謎題。