『今天，你刷短視頻了嗎？』
隨著移動智能終端的普及，催生了短視頻的蓬勃發展，如今，短視頻成為繼文字、圖片之後的社交主流媒體，中國網民平均每天要花天兩個小時來刷短視頻。
今年8月，中國互聯網路信息中心《CNNIC》發佈第48次《中國互聯網路發展狀況》統計報告，相關數據顯示，截至2021年6月，中國網路視頻《含短視頻》用戶規模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網民整體的93.4%；其中，短視頻用戶規模達8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網民整體的87.8%。
而在短視頻浪潮越來越高漲的今天，越來越多的創業者《包括素人、工作室、中小型企業》紛紛湧入其中，在這條道路上不斷摸索前進。但其中大多都是0經驗的小白選手，由於自己對短視頻運營完全不了解，一不小心就很容易把賬號運營失敗了……
今天，悅益集團就給各位揭秘短視頻運營背後的邏輯！
一、短視頻的創作思路
1、制定目標。
當你下定決心進入短視頻領域創業後，每創作一個產品，就要不斷給自己制定新的目標，有了目標才能清晰地看到自己的進步與退步，從而明確自己的思路，下一個作品應該怎麼做。
2、明確目的。
你想通過短視頻給用戶傳達什麼內容，即明確作品類型及受眾群體，同時在積累了一定的粉絲基礎後，也要提前規劃好通過何種方式進行流量賺錢。
3、創意思維。
如今短視頻平臺內容同質化嚴重，所以在孵化新賬號時，內容必須要有一定的創意，要給別人眼前一亮的感覺，而且要保持創意的輸出，不斷地創新，這就需要你在日常中多積累多看多學多思考。
4、執行力。
這個說起來簡單，但卻是最考驗創作者的一點。在人人皆『網紅』的短視頻時代，隻有做到了很強的執行力，你才能夠以最快的速度追得上熱點，才能把你某一瞬間閃現的靈感呈現出來，才能保持高頻且穩定的更新，提高粉絲粘性度。
二、從0-1孵化短視頻賬號
1、賬號定位。
也就是上文提到的『明確目的』。在短視頻平臺上的定位，拋去復雜的理論，簡單來說包括以下幾點：你是誰？你要給客戶看什麼內容？你和別人做的有什麼不同？用戶在什麼要看你？你這樣做有自己的優勢嗎？
對於新手小白來說，做好賬號定位牢記這三步就行了，首先分析行業數據，通過一些熱門的作品分析用戶喜歡的內容；其次分析自身能力，從平臺、用戶角度出發的同時，也要從自己角度出發，看自己的興趣點、擅長點是哪個領域；最後分析競品特色，即同類型短視頻博主賬號的標題方向、腳本結構、拍攝手法、視頻剪輯包裝、視頻標題和留言區互動等。
2、人設打造。
人設是什麼？就是這個賬號出鏡人的一個人物設定，也是賬號定位中的重要一環。一是需要提煉出創作者本身的閃光點，然後去放大。敲黑板劃重點，一旦明確了賬號的人設就要在內容中反復強調，從而形成鮮明的人設特征。
3、內容風格。
作為內容創作者，一定要有屬於自己的風格。前期可以從模仿開始，尋找做內容的感覺，後期慢慢的找到自己的風格雛形，風格最好可以和別人不一樣，如果不一樣的話，這個風格將會成為你的特色。
4、記憶點。
記憶點可以是一副眼鏡，一個帽子，一個動作，一句slogan，最好是紮眼、抓耳、能觸及到你感官的，並且不斷在作品中體驗出。通過不斷的強化記憶，可以使得用戶在看到其他相似東西或聽到某一句話時第一時間想到你，如聽到『OMG』就會想起李佳琦，這就是一個成功的記憶點。
三、容易忽視的短視頻運營技巧
分享了上述的理論知識，再給各位傳授一些悅益集團在短視頻運營中的實戰經驗，都是很多新手小白容易忽略的關鍵點。
1、發佈時間。
首先請各位回憶一下自己一般在什麼時候刷視頻？是不是大多數是在路上的時間，而不是在家裡的時間，也就是早上通勤時間7點到9點，中午休息時間12點到2點，下班前後時間5點到7點。
2、視頻標題。
不管是做圖文內容還是視頻內容，標題都需要簡單粗暴、接地氣，因為用戶的時間與耐心都是有限的，標題能夠在一秒鐘內就抓住用戶的眼球，
3、話題標簽。
每個短視頻平臺都會有熱搜榜，以及一些相關熱度的話題標簽，在發佈作品時插入2-3個與內容相關的話題能夠讓目標用戶及更多的潛在用戶看到。
4、內容置頂。
當用戶進入你的主頁，第一時間看到的就是你置頂的內容，這是提高轉粉率的重要方式之一，置頂內容可以是爆款視頻，也可以是代表作品。
四、總結
我們常說要聚焦、要堅持，但對於剛踏入短視頻內容創作領域的新手小白來說，不僅要這樣『死幹』，還要學會巧幹，即需要懂得平臺運營邏輯。
從2017年發展至今，包括抖音、快手等在內的短視頻平臺，其中很大一批用戶已經從最初的狂熱到如今的趨於理性，『好內容』他們曾經看到過很多，所以品味也在不斷提升，尤其在關注行為上越來越『挑剔』。因此對於從0-1起步的短視頻賬號，想要讓新用戶關注，老用戶不掉粉，在很大程度上取決於你的作品能否持續滿足粉絲的特定需求。
所以，悅益集團最後想告訴所有新手創作者們，除了每天拍攝、剪輯、上傳視頻外，更多的是要通過不斷的堅持和調整自己的內容，技巧和方法都是通過不斷的實踐得到的。
本文轉載自：知乎， 作者：悅益集團