繼互聯網大廠、各一線品牌紛紛入局元宇宙後，字節也於近日正式進軍這個千億級別的新市場。
4 月 25 日，抖音悄悄開展了一項新業務業務——沸寂《pheagee》，該社區致力於「數字時尚」領域的探索。
「數字時尚」聽起來是門新興的行業，但其實在國外已有先例。
海外數字時尚平臺 RTFKT 此前就已經爆火出圈，該平臺為特斯拉創始人馬斯克《Elon Musk》打造了一雙虛擬球鞋，在網上報價高達 5w 美元《約人民幣 33w 元》，並引發哄搶。
圖源：Instagram
其後，該數字時尚公司還與耐克聯名，推出了價值 7500 美元《約人民幣 5w 元》的 Sneaker 系列 NFT 鞋子。
一雙虛擬 NFT 鞋子就要 5w 元，還引發眾人的抬價哄搶。
NFT 引得大廠們紛紛入局，億萬富豪爭相搶購。
NFT 是什麼？為何受到大家追捧？又有哪些人正在靠 Ta 賺錢？這篇文章，運營社就來聊聊這些話題。
01
NFT 到底是什麼？是如何爆火的？
NFT 《Non-Fungible Token》從字面意思來講，即 ” 非同質化代幣 “，非同質化，就是指其具有唯一性；代幣，則是指它潛在的交易屬性。
由於 NFT 具有獨一無二的特性，NFT 可以用於對產權、資產歷史、身份、所有權、轉售版稅等數據的編碼與加密保護。
簡單來講，就是藏品擁有了一張獨一無二的 ” 身份證 “，讓人一眼就能知道其來龍去脈，也不會被仿冒。
NFT 的這一特性和藝術領域追求 ” 獨特 “、” 唯一 “、” 防偽 ” 的特點及要求恰好相匹配，所以 NFT 最初在藝術相關領域火了起來。
且 NFT 形成了一種數字版權和所有權證書，讓數字藝術品可以買賣，讓人人都可以看到所有權變更和交易的詳情。
舉個例子，在國外大型 NFT 交易網站上，用戶不但可以看到購買的價格，還能夠看到該數字藏品歷史的擁有者、版權變更信息。
了解完 NFT 的概念，那麼，Ta 是如何從技術領域走向大眾，開始火爆全球的呢？
1》名人效應擴大了 NFT 的影響
不少人可能會發現，自己第一次知道 NFT，主要來自新聞裡的 ” 天價 NFT”。
過去的一年裡，有不少名人購買 NFT，以及 ” 名人信息、作品等內容 ” 被做成 NFT 進行售賣的消息。
去年，推特聯合創始人傑克 · 多西「第一條推特」制作而成的 NFT 圖文，被以 291w 美元《約合人民幣 1958w 元》的價格拍下。
此後，各路名人入局 NFT 的消息絡繹不絕。
周傑倫就曾擁有一枚價值約 50 萬美元的 ” 無聊猿 “NFT。
圖源：網路
並且，周傑倫還在 INS 上曬出自己所擁有的 Phanta Bear《幻影熊》的 NFT 形象。
據媒體報道，” 幻影熊 ” NFT 發行方為 EzekClub，該發行方背後母公司創始人正是周傑倫的好朋友，當下正火的 ” 健身教練 ” 劉畊宏。
除此之外，美圖公司創始人蔡文勝，也於 5 月 1 日在朋友圈秀出自己所購買的無聊猿 NFT。
在朋友圈，蔡文勝還無奈地表示自己 FOMO《fear of missing out》，因為害怕錯失而購買了這個 NFT，可見在名人圈子中，NFT 成為一個大家都想入局的 ” 香餑餑 “。
圖源：網路
2》大廠、品牌入局與 NFT 綁定
除了名人之外，互聯網大廠、品牌商家也紛紛開始加入 NFT 市場。
一方面，以 BAT 為代表的的互聯網公司開設了數字藏品收藏平臺。
近半年內，國內已經湧現了 70 餘家數字藏品平臺，其中，阿裡旗下的鯨探、騰訊旗下的幻核、TME 數字藏品、百度旗下的 ” 百度數字藏品 “、網易旗下的 ” 網易星球數字藏品 ” 皆為其中的代表。
這些主流平臺的產品以 PGC《Professional Generated Content 專業生產內容》為主，藏品主要包括字畫藝術品、音頻、視頻等形式。
例如，5 月 20 日，荔枝 APP 就即將與阿裡旗下的聯合推出了 ” 告白電波 ” 數字藏品，限量 5200 份 ” 告白音頻 “。
另一方面，以李寧為代表的運動品牌也與時尚類數字藏品展開合作。
例如，在近日的動態中，李寧發佈與 “Bored Ape Yacht Club” 無聊猿遊艇俱樂部合作的消息，並將自己的官方微博的頭像也改成了 ” 無聊猿 ” 的形象，也讓更多 ” 圈外人士 ” 和無聊猿混了個 ” 臉熟 “。
再比如，奢侈品巨頭 Gucci 則選擇與潮玩公司 SUPERPLASTIC 進行合作，聯名推出了 SUPERGUCCI。
目前，市場上可見其售賣的限量款泰迪熊玩偶 NFT，底價約 6299 美元《 3.4 ETH 以太幣》。
並且，這款 NFT 還完成了與現實世界的交互，其所有者將會收到一個實物手工陶瓷玩偶。
圖源：superplastic
星巴克也瞄準了 NFT 市場，準備打造一個 ” 線上第三空間 “。
根據星巴克官網的公告，NFT 將作為持有者獲得社區成員的資格，能夠在這個 ” 第三空間 ” 內獲得星巴克獨家體驗和福利。
圖源：星巴克官網
簡單來說，就是用戶從星巴克購買一款 NFT 藏品，就能夠進入星巴克的數字社區。
3》官方媒體下場聯合發售數字藏品
一些官方媒體也下場，4 月 13 日，人民網與中國對外文化集團簽署了戰略合作協議，進軍數字藏品領域。
隨後，在五四青年節當天，人民網科技聯合數藏中國，發佈了《人民日報》青年節頭版數字藏品。
同日，共青團中央宣佈，為慶祝中國共青團成立 100 周年，推出團寶數字藏品。
圖源：微博
名人助力、互聯網公司、品牌入局、官方聯名，在各方的宣傳下，NFT 逐漸走入了大家的視線中，成為 Web3.0《互聯網的下一個周期時代》 中 ” 最火爆 ” 的代名詞之一。
02
NFT 爆火，哪些人在靠 Ta 賺錢？
在 NFT 市場中也出現了一些不同的聲音，有人宣傳 NFT 暴利，也有人認為這是純純的 ” 智商稅。
那麼，NFT 是真的能賺錢嗎，到底能賺多少呢？
1》網紅 KOL：NFT 帶貨一條上萬美元
據一位在 Twitter 上擁有 23w 粉絲的大 V 爆料，國外不少網紅已經開始為 NFT 帶貨。
從圖中，表格右側的 package deal 我們可以發現，按照粉絲數量的不同，報價從最低 600 美元到 3.5w 美元不等。
其中，粉絲量最少的的博主《1.23w 人》報價為 600 美元。
圖源：@ZachXBT
以其中擁有 12w+ 粉絲的歌手 @The Cryptomist 為例，其每兩條貼文的報價為 1600 美元。
運營社發現，她的賬號下已有近 30 條有關 NFT 項目的推文，保守估計，靠推廣 NFT，她已經獲利近 1.6w 美元《約合 10.8w 元人民幣》。
除了合作推廣外，擁有 827w+ 粉絲的歌手 @Lindsay Lohan 還將自己的動物形象放到國外的 NFT 交易網站上拍賣，最後以約 2522 美元《1.3ETH 以太幣》的價格賣出。
在 4 月 2 日，Lohan 又宣佈，其 NFT Music —— 一條長達 39 秒的視頻被 @realCoinUnited 以約合 28w 美元《100w TRX 波場貨幣》的價格拍下。
圖源：Twitter
在國內，一些數字藏品平臺也開始邀請創作者加入，對於內容創作者來說，他們無需搞懂元宇宙、區塊鏈、以太坊等技術，隻需要將想要售賣的作品交給平臺即可。
運營社了解到，今年 2 月，某攝影師在國內一家線上藝術品平臺，上架了一款攝影作品，標價 29.9 元。
出乎他意料的是，這款限量 800 件的攝影作品，在 40s 內就銷售一空，僅一件攝影作品的毛利潤就接近 2w+。
對於網紅或者明星達人來說，無論是通過影響力來為 NFT 平臺或產品打廣告，還是售賣以自己為原型的 NFT，或者將自己的內容作品 ” 上鏈 ” 做成 NFT，都可以獲得不菲的收益。
2》平臺搭建者：準入門檻低，回報高
除了自有影響力的網紅達人，也有一些用戶瞄準了 NFT 這塊蛋糕，想要自己發行 NFT，搭建平臺進行售賣。
據半熟財經的報道，運營者隻需要投入 ” 軟件 4 萬元、服務器 1 萬 -2 萬元、藏品發行費 3 元 / 份 “，即可搭建一個數字藏品平臺。
運營成本也很低，相關平臺人士表示，” 只要五名工作人員就可以 “。
在具體的盈利模式上，半熟財經詢問某區塊鏈運營平臺得知，” 發行 1w 份 NFT，發行費 3w 元。
“
如果該 NFT 產品售價 20 元 / 份，在全部售空的情況下，不但可以完全回本，發行一次就能獲利上萬元。
並且，在前期一次性投入的 ” 軟件費用 ” 等基建成本，後期隻需付少量的維護費。
這樣一來，邊際成本降低了，盈利的速度也更快。
也正因為這樣較低的準入資質以及 ” 暴利 ” 吸引，國內的 NFT 數字藏品交易平臺數量正在逐日增加，質量也是良莠不齊。
不過，面對 ” 高價 ” 的誘惑，市面上的數字藏品平臺也魚龍混雜，而市場也正在逐漸肅清，比如，微信在前段時間就封禁了 10 餘個中小型數字藏品平臺。
目前包括 Art Meta 元藝數、一點數藏、歸藏元宇宙、畫生 Meta、元本空間、神達數藏、One Meta、零號地球、iBox 和諾坊體等公眾號都遭到了封禁。
大部分平臺被提示為 ” 由用戶投訴並經平臺審核，存在未取得法定許可證件或牌照，發佈、傳播或從事相關經營活動的行為，賬號已被停止使用 “，還有部分平臺的封禁理由是涉嫌欺詐。
3》玩家二級市場：有人賺到裸辭，有人倒賠千萬
在 NFT 玩家的市場中，流傳著很多這樣的傳說，有賺到錢就主動離職的：
有網友稱自己同事的離職原因是購買 NFT 一個月賺了 5w 塊，直接離職。
有靠幾千本金賺到人生 ” 第一桶金 ” 的：
不過，也有投入巨大，卻倒賠的幾千萬的；
據傳，在前文中提到的推特創始人首條推文 NFT，收藏者想以 4800 萬美元再次拍賣時，卻根本沒人接盤，隻有幾個 6-6000 美元的報價，損失高達 99%。
在這樣的局面下，在市場中，NFT 玩家們明顯開始謹慎起來。
一方面，在論壇上，越來越多的玩家意識到 ” 羊毛還是出在羊身上 “。
NFT 龐大的利潤背後，是一茬又一茬等待被割的 ” 新人韭菜 “。
如果僅僅以炒作的心態去看待 NFT 藏品，那麼誰都不想成為最後高價接盤的那個人。
某 NFT 藏品收藏群裡，玩家表示，目前整體市場正在遇冷，慢慢 NFT 作品進入了 ” 沒人買、沒熱情 ” 的狀態中。
某數字藏品交易平臺也開始出現 ” 未出售即銷毀 ” 的情況。
圖源：某數字藏品平臺
另一方面，從市場數據上來看，近期 NFT 也有遇冷的趨勢。
根據數據平臺 NonFungible 的消息，2022 年 Q1 季度 NFT 的銷量降至 745w ，較去年第四季度下降了 46.96%，僅為去年第四季度的一半多。
從全球 NFT 市場的表現來看，整體的交易數量、交易金額、活躍錢包數量《可用於交易的錢包》都在下降中，整體 ” 遇冷 “。
不過，大家也可以看出，買家的數量《169.6w》是遠遠大於賣家數量《96.7w》的，NFT 還是處於供不應求的狀態，大家依舊有購買 NFT 的熱情，目前屬於 ” 賣家市場 “。
圖源：NonFungible
同樣的，據 Google Trends，從今年 2 月開始，人們對於 NFT 詞匯的搜索數量有著明顯的減少。
圖源：Google Trends
運營社采訪了一位數字藏品愛好者，他表示，在市場遇冷的狀態下，購買 NFT 的意義並不是為了炒作或者賺錢，而是收藏，以技術為基礎，來記錄對自己有價值有意義的事物。
另一位 ” 佛系 ” 的愛好者也表示，已經將自己女兒的生日日期作為 NFT ” 上鏈 “，希望這樣值得紀念的時刻能夠永久保留在歷史中。
03
結語
NFT 市場目前發展還處於新興階段，亂象時有發生，今年 4 月，就曾有新聞報道 ” 有人前後共偷了價值 28w 美元的 NFT”，卻不知道怎樣花出去。
圖源：Twitter
這種巨額的偷盜數量不禁讓人想到了周傑倫，4 月 1 日，他在 Twitter 上發文稱，自己的無聊猿 NFT 被盜，並強調這不是愚人節玩笑。
褪去天價炒作的外殼，不禁令人思考 NFT 本質到底是什麼。
如果元宇宙是虛擬世界對於現有物理世界的映射，那麼 NFT 就是將物理世界資產確認與轉移的必要條件。
例如，如果耐克這樣的廠商想要發行 1w 雙限量跑鞋，就可以授權鞋廠將 1w 個 NFT 做成編號或者二維碼印制在鞋子上，這樣消費者根據編號就可以確定鞋子的唯一性。
而現階段 NFT 市場所暴露出來的問題，僅僅是 NFT 的一面，這項技術何去何從，我們無從得知。
不過，我們或許可以從互聯網發展的歷史中 ” 管中窺豹 “，從 1969 年阿帕網誕生開始至今天，互聯網的整體發展大致可以分為三個階段：
Web1.0 是一個內容發現時代，用戶能夠從網上獲取信息，例如，可以閱讀新聞文章，通過搜索，玩一些網頁遊戲，進入聊天室等等；
圖源：網路
Web2.0 是一個內容創作時代，用戶可以自主生產抖音視頻、發推文。
圖源：Instagram
在未來，也許會進入 Web3.0 時代，而 Ta 具體是什麼樣子，已經有無數人在給出自己的藍圖與幻想，並通過投資不斷來驗證自己的想法。
作為其中的重要一環，NFT 為大家展示了 Web3.0 的其中一面，拋開新概念的 ” 浮沫 “，就 NFT 本身所帶來的記錄意義和價值感，就已經引發無數人的思考 ……
來源：運營研究社