傳媒內參導讀：隨著頭條系、百度系、B站、快手、知乎、視頻號、鬥魚、小紅書等平臺紛紛佈局或加碼中視頻賽道，在長短視頻白熱化競爭的同時，一個中視頻的賽道正異軍突起。
傳媒內參導讀：隨著頭條系、百度系、B站、快手、知乎、視頻號、鬥魚、小紅書等平臺紛紛佈局或加碼中視頻賽道，在長短視頻白熱化競爭的同時，一個中視頻的賽道正異軍突起。
來源：傳媒內參
文/劉松霖
互聯網從不缺乏新概念，作為內容創業的後起之秀，中視頻似乎正迎來屬於它最好的時代。
隨著頭條系、百度系、B站、快手、知乎、視頻號、鬥魚、小紅書等平臺紛紛佈局或加碼中視頻賽道，在長短視頻白熱化競爭的同時，一個中視頻的賽道正異軍突起。
雖然中視頻被各大平臺力捧，但從目前來看，大眾對中視頻的認知度依然相對較低，中視頻要想避免淪為視頻領域的『自嗨』，依然還有很長的路要走。
借力MCN機構發力
中視頻賽道再起波瀾
一般意義來講，短視頻一般在1分鐘以內，而長視頻則被定義在45分鐘以上，在1分鐘-30分鐘內的視頻長度則被定義為『中視頻』，中視頻正成為短視頻平臺擴充內容、長視頻平臺精簡內核的產物，已有B站、西瓜視頻、愛奇藝、騰訊視頻、優酷、微信、微博、小紅書、知乎、百度、鬥魚等超十家平臺相繼入局或加碼中視頻賽道。
在中視頻賽道，西瓜視頻、B站和百度好看視頻是重要的玩家。
PUGV是B站內容生態的基石，也是社區增長的核心驅動力，緊跟Z世代趨勢發展，B站打造視頻化的年輕社區；西瓜視頻曾宣佈未來要至少拿出20億元來補貼創作者，並聯合抖音、今日頭條共同發起了『中視頻夥伴計劃』；隨著整合完成，好看視頻在百度系產品中的定位也越發清晰，中短視頻戰略也提上日程。
此外，各大長短視頻平臺以及內容平臺也借著視頻化轉型大潮持續發力中視頻賽道。
比如，愛奇藝對外正式發佈名為『隨刻』的新視頻平臺；騰訊視頻提出了針對中視頻領域的類別定位與發展計劃；快手測試了名為 『今視頻』的 App；知乎推出了視頻專區，主打3到5分鐘的中視頻；微博面向全行業優質視頻創作者正式推出『微博視頻號計劃』；鬥魚APP將『視頻』和『社區』板塊與直播板塊並肩而立。
相比短視頻而言，中視頻具備一定深度，創作門檻更高，與各大MCN機構進行深度綁定正成為各大平臺發力中視頻賽道的重要佈局。
比如，李子柒簽約公司杭州微念日前已完成工商變更，新股東為字節跳動，此舉被視為字節跳動持續發力中視頻的又一重要動作。
目前，李子柒在西瓜視頻的粉絲數為5518萬。
此外，字節跳動也投資了三農領域的風馬牛傳媒，旗下『趕海』天團也加入西瓜視頻；此前，百度投資了地域特色濃厚的MCN機構牧雲文化。
牧雲文化旗下賬號已與好看視頻完成獨家簽約，百度試圖引入優質內容創作者，借此進一步完善其內容生態體系。
視頻內容垂類進階
中視頻成泛知識類重要表達形態
在內容消費升級的大趨勢下，互聯網的視頻消費形態正從非理性回歸理性，從娛樂回歸價值，從膚淺走向深度，各大平臺通過重投入重拳出擊，服務於用戶深層次求知與探索需求，中視頻的崛起也是視頻內容垂類進階的必然，這背後則是用戶內容需要升級迭代的必然。
根據西瓜視頻《中視頻創作人職業發展報告》，近一年高頻的視頻消費中，消費中視頻的用戶達6.05億，網民滲透率64%。
比達咨詢報告顯示，2020年中視頻平臺人均日消費時長月度增長趨勢明顯，用戶對於10—20分鐘的視頻內容需求增速變快，增長率達到10.2%，以pugc為主的中視頻市場目前處於高速發展階段。
可以看出，相比短視頻，中視頻展現的信息量更加豐富，與用戶之間的連接也更久。
隨著用戶深度內容消費的習慣逐漸養成，中視頻一定程度上解決了由碎片化而導致的信息不全、片面化等問題，創作者也有充足的時間展示賬號的獨特魅力，與粉絲建立信任感，提升用戶粘性。
以泛知識領域為例，不同於泛娛樂創作者一味地迎合受眾感官體驗，泛知識領域創作者則著力把有用的知識分享給用戶，對互聯網平臺而言，泛知識視頻可以長期留存用戶發揮長尾效應，泛知識類視頻也成流量新入口。
比如，B站推出了『知識分享官招募令』活動，正式上線一級分區『知識區』；抖音聯合西瓜視頻對外推出『知識創作人』激勵計劃；百度旗下好看視頻發起『好看club輕知專列』活動；知乎曾發佈視頻創作者招募計劃；快手上線『快手新知播』。
從形態來看，中視頻是介於UGC《用戶生成內容》為主的短視頻和影視劇、綜藝為代表的長視頻之間，兼具了短視頻和長視頻的優點；從內容來看，中視頻精煉與極致的特點，承載了用戶看更多、看更爽、看更廣的訴求，滿足了當下用戶對視頻敘事內容要求更深度化需求；從生產模式來看，中視頻的核心是PUGC，中視頻的模式，主要是鼓勵用戶創作，營造社區氛圍。
在互聯網拓寬知識傳播通道背景下，打造泛知識視頻平臺也成為各平臺的戰略方向，泛知識內容與中視頻的形態特點極為契合，中視頻也成為泛知識類內容主要的表現形式之一。
不要誇大中視頻價值
更應警惕行業『自嗨』
在5G時代，視頻基本上等於互聯網內容，成為互聯網的連接器滲透到方方面面的場景。
5G時代，視頻將是互聯網內容絕對的主流，必將會進一步釋放視頻紅利，也為中視頻爆發提供了新的技術底層邏輯。
目前來看，中視頻賽道還存在四大問題。
消費群體。
雖然各大平臺都在發力中視頻，但本質上將中視頻作為一種視頻形態，並未從內容生態和營造社區等邏輯上去佈局，中視頻更多的是平臺原本內容的一種延伸和補充。
目前來看，不論是制作端還是消費端，中視頻用戶消費群體尚不明確。
大眾認知度較低。
視頻本質上都是為了滿足用戶多樣化的需求，用戶本質上消費的是內容好的、自己喜歡的視頻，而並不是所謂的『短』或『長』。
一定意義上來講，中視頻並非視頻領域的新產物，它隻是重新定義了視頻化表達形式，是重新被定義的舊概念。
總體來看，大眾對中視頻認知度相對較低。
創作之困。
對於剛起步階段的中視頻創作者來說，不僅需要面臨選題上的壓力，還要面對流量的困境。
由於中視頻信息密度、專業度、創意等方面要求更高，中視頻生產成本相對較高，創作者無法套用短視頻、長視頻的制作經驗，這就導致中視頻創作者難以持續高效生產內容。
盈利模式。
不同於長視頻依靠優質版權內容吸引用戶付費，短視頻平臺以廣告、電商等為其主要盈利模式，中視頻想要走的長久，光靠平臺補貼不可能持久，如何盡快跑通商業模式，需要找到持久且差異化的盈利模式。
正如《2021中國網路視聽發展研究報告》顯示，50.9％的受訪者認可中視頻，認為其將有助於拓展新的創作手法；37.5％受訪者認為中視頻將有助於拓展新商業模式，33.3％受訪者認為中視頻是長短視頻在現階段的一個發展產物，不會推動行業產生重要改變。
『新瓶裝上舊酒』，中視頻能否與長短視頻一樣講出新故事，還尚未可知。
部分資料、觀點引自：
《中視頻內容之困，何解？》
《『中視頻』是不是一場視頻行業的『自我騙局』？》