電視指南：繼長視頻、短視頻之後，視頻行業正發生著顛覆性變革。
過去半年裡，各大內容平臺幾乎都在發力中視頻，中視頻正成為新崛起的視頻內容賽道。
電視指南：繼長視頻、短視頻之後，視頻行業正發生著顛覆性變革。
過去半年裡，各大內容平臺幾乎都在發力中視頻，中視頻正成為新崛起的視頻內容賽道。
來源：傳媒內參
文/劉松霖
在2020西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒宣佈，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用於補貼，與視頻創作者一同發力『中視頻』賽道，這一動作也被解讀為西瓜視頻『重新定位，廝殺中視頻賽道』的決心。
事實上，繼長視頻、短視頻之後，視頻行業正發生著顛覆性變革。
過去半年裡，各大內容平臺幾乎都在發力中視頻，中視頻正成為新崛起的視頻內容賽道。
總時長超過短視頻一半
中視頻『硝煙四起』
『中國用戶每天觀看中視頻的總時長，已經超過了短視頻時長的一半，並且是長視頻時長的兩倍，這一數據仍然在快速增長』任利鋒透露，中視頻觀看時長已經占抖音總時長的比例已經超過20%，這是很大的用戶需求。
所謂『中視頻』，是基於抖音、快手短視頻和優愛騰長視頻提出的視頻概念，指的是時長為1分鐘至30分鐘的視頻內容，其特點是視頻呈現方式絕大部分是橫屏。
雖然中視頻此前從未被明確定義，也尚未有相應的標準，但事實上各大平臺一直存在中視頻的創作，今年以來，這種趨勢還在進一步強化。
早在2018年4月，微信公眾號後臺改版後，創作者發佈內容時可以選擇『視頻消息』上傳30分鐘以內的視頻，還可以填寫140字以內的推薦語。
2019年8月，微信開始內測視頻原創功能。
今年9月底，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能。
在這次更新中，視頻號連發『三彈』，第一彈是增加30分鐘的長視頻。
今年5月，知乎發佈視頻創作者招募計劃，面向全網招募視頻創作者，入選者可享受流量曝光、現金激勵、創作權益與津貼等各項扶持政策。
10月初，知乎推出了視頻專區，主打3到5分鐘的中視頻。
同時，上線了視頻制作工具，以圖文轉視頻的形式加入到中視頻的競爭領域。
今年7月，微博面向全行業優質視頻創作者正式推出『微博視頻號計劃』，微博視頻創作者全面升級為微博視頻號。
未來一年，微博將投入10億精準廣告投放資源以及300億頂級曝光資源，幫助視頻號積累社交資產，實現品牌影響力的提升和出圈。
同時，向視頻號分成5億現金，構建視頻廣告分成模式。
今年8月，小紅書上線視頻號，計劃面向站內500粉以上有視頻發佈經驗的創作者開放。
據悉，視頻號上線後，小紅書將支持最長15分鐘視頻的發佈，突破此前視頻不超過5分鐘的限制。
今年10月，百度推出一款名為『百度看看』的App，其產品定位『分享人生、探索世界的綜合視頻推薦和視頻搜索平臺』。
『百度看看』主要功能模塊分別為『推薦』、『小視頻』、『直播』和個人中心等。
『推薦』頁面，視頻的時長大多在 1 分鐘到 5 分鐘內，內容多來源於百家號和好看視頻。
長短視頻格局已定
中視頻仍處在競爭初期
國內視頻市場，目前主要分兩類，一類是愛奇藝、優酷等長視頻平臺；另一類是抖音、快手等短視頻平臺。
短視頻，是以UGC視頻為主，興起於15秒形式短視頻內容；長視頻，則以劇集、電影、綜藝等傳統內容形式為主，時長、內容敘事方式是兩者區別的關鍵。
短視頻適合碎片化時間消費，長視頻適合沉浸化消費，中視頻是介於UGC《用戶生成內容》為主的短視頻和影視劇、綜藝為代表的長視頻之間，兼具了短視頻和長視頻的優點。
相對長視頻領域的電影、電視劇、綜藝，短視頻領域的內容節奏快的視頻，中視頻對應的需求則是，用戶想要觀看關於產品測評、美妝科普、學習技能等內容的視頻，這些視頻具備一定的垂直性、實用性和專業性，用戶可以在一定時間內高效地獲取更多實用信息。
和長視頻相比，中視頻時間更短，創作成本較低。
但相比短視頻而言，中視頻又具備一定深度，創作門檻更高。
長視頻與短視頻平臺均呈現『兩強』趨勢。
愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻三大綜合視頻平臺仍舊以79.1%的用戶滲透率占據第一梯隊。
2019年，愛奇藝與騰訊視頻競爭局勢膠著，優酷的活躍用戶規模有所下降。
無論從用戶滲透率還是用戶喜愛度來看，短視頻市場呈現抖音和快手呈現雙雄並進的局面，二者以56.7%的占比處於行業第一梯隊。
相對於長短視頻，中視頻發展有較大差距，中視頻市場還在競爭初期，處在投入階段，究竟誰會從中脫穎而出，尚未可知。
隨著媒體平臺內容縱深不斷發展，需求端對內容質量的要求持續提升，5G時代視頻產業有望誕生『中視頻』內容賽道。
在北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明看來，5G帶來極大便利，中長視頻會崛起，今天的短視頻將會受到未來中長視頻的沖擊。
在中長視頻崛起後，短視頻生產者如何與中長視頻生產者形成分工是需要思考的現實問題。
中長視頻可能會在某些傳播內容上成為壓艙石、定盤星，起到主流、重大的作用。
而短視頻將起到導讀、索引、連接等作用。
白巖松在《對白》節目中，提到了他對中短視頻的看法：5G時代的到來，我認為將要改變短視頻的『短』。
4G時代，短視頻的『短』是必備的，因為幾十秒不卡頓，但是你問問你的骨子裡，你隻滿足於一個特過癮的事，就三十秒、一分鐘嗎？其實你的需求可能在5分鐘到15分鐘之間。
但是，5G時代將要為這種5到15分鐘時間的視頻，不卡頓，提供最重要的技術支撐。
中視頻成最大變數
誰將成為最終贏家？
中視頻不是今年才有的新產物——國外YouTube統治中視頻多年，國內早年就有優酷馬鈴薯在內的一批玩家，但沒有形成一家獨大的局面，西瓜視頻和B站是兩個重要的玩家。
在字節跳動的設計中，抖音與西瓜視頻的組合，將是頭條系產品向更長時長視頻延伸的助推器。
西瓜視頻將在產品層面與抖音進行深度聯動，大力扶持優質中視頻創作人。
抖音將會提供橫屏播放視頻的能力，實現橫屏視頻的全屏播放，還計劃上線橫屏模式。
依靠流量算法優勢和資本，西瓜視頻也成為中視頻不可小覷的力量。
B站依靠社區氛圍、彈幕文化破圈，吸引用戶，憑借中視頻內容在長視頻和短視頻領域開辟出一條道路。
B站最新財報數據顯示，今年二季度B站社區月均活躍用戶同比增長55%達1.72億，日均活躍用戶同比增長52%達5100萬；其中，新增用戶主要為20歲左右的年輕人。
B站之前推出過激勵計劃、充電計劃、懸賞計劃等措施，扶持Up主進行內容創作。
今年7月，B站上線商單平臺——花火，來解決視頻創作者恰飯難的問題。
更多的攪局者也已殺入中視頻賽道。
這其中包括長視頻、短視頻和圖文內容平臺。
抖音和快手都在逐步開放視頻時長限制，2019年8月24日，抖音宣佈逐步開放15分鐘的視頻發佈時長。
自抖音上線以來，視頻時長限制經歷了15秒、1分鐘、到15分鐘的變化；據36氪報道，快手於2019年7月份向一部分用戶開放了5-10分鐘的視頻錄制時長內測。
長視頻平臺也通過推出短劇、微綜藝，並發佈微劇集分賬體系，切入中視頻領域。
愛奇藝上線綜合型視頻社區產品『隨刻』，直指空白的『中視頻』市場。
比如，愛奇藝CEO龔宇也曾提及中視頻戰略，『播放時長平均在七八分鐘到十幾分鐘的這種中小視頻，也就是像YouTube這樣的模式，在中國市場目前的份額還很低。
所以我們認為這種視頻形態在中國未來的市場有很大的潛力』
此外，以微博、微信、知乎等為首的圖文內容平臺紛紛開始發力中視頻內容，這其中，微信視頻號無疑是最大的攪局者，依托公眾號圖文內容生態體系和10億微信用戶，視頻號上線之後增長極快。
不同於短視頻和長視頻已經穩定的格局，中視頻領域的市場競爭相當激烈，也成為視頻領域最大變數。
短期來看，中視頻市場如今還處於群雄逐鹿的階段，中視頻權力的牌局還未穩定。
長遠來看，長中短三種不同類型的視頻內容相互補充，則是突圍的關鍵，各平臺想要在中視頻領域打長期戰，視頻創作者的數量與質量、持續的內容生產能力、商業化賺錢成為定生死的關鍵。
部分資料、觀點來自
《張一鳴突襲B站，中視頻價值幾何》
《中信證券：5G時代，中視頻有望崛起》
《3B大戰『中視頻』，西瓜：我先拿出20億 》