作者 | 郭瑞靈
不管長視頻和短視頻怎麼熱鬧，中視頻正在迎來好時代。
1分鐘至30分鐘『不短不長』的時間定位、橫屏為主的更寬畫幅讓中視頻能夠承載更大的信息量；PGC占比更高一方面意味著中視頻創作有門檻，另一方面也意味著內容品質的強保證。
數據顯示，中視頻觀看時長占抖音總時長的比例已經超過20%，宏觀層面上，中視頻時長已經超過短視頻時長的一半，是長視頻時長的兩倍。
可見，憑借與消費者建立的深度溝通，中視頻的商業空間同樣值得關注。
去年，是很多人口中的『中視頻元年』，西瓜視頻、B站、愛奇藝、騰訊視頻等多個平臺都陸續加入了這一賽道。
但風口起起落落，時間轉瞬而過，如今的眾多平臺玩家中，堅定『中視頻』價值並長期投入的角色不多了。
6月7日，西瓜視頻再度加碼，聯合抖音共同發起『中視頻夥伴計劃』。
未來，創作者發佈在抖音上的中視頻內容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。
同時，西瓜視頻將在今年推出多款全新創作工具，讓作者更便捷地編輯、發佈視頻。
創作者的價值眾所周知，各大平臺的各種扶持計劃、創作者計劃也數不勝數。
站在創作者的角度，拋開噱頭和包裝，這些計劃是否解決真痛點、給出真方法才是真正值得關注的焦點。
目前來看，啟動難、賺錢慢、流量差是壓在中視頻創作者身上的三座大山，因此平臺的計劃也需對症下藥。
中視頻內容之困
青年木匠王德文16歲時摸索出了魯班凳的制作工藝，然而在那個信息閉塞的年代，沒人在意其精巧的作品。
直到中視頻的風起，這項幾近失傳的技術快速傳播開來——64歲的@阿木爺爺王德文因偶然上傳的一則榫卯技術的魯班凳視頻迅速走紅，被網友親切地稱為『當代魯班』。
目前，@阿木爺爺已經在西瓜視頻上吸引了近300萬粉絲，其作品也在海外擁有近2億的播放量。
但並不是所有中視頻創作者都能像阿木爺爺這樣幸運，很多人看中了中視頻的增長窗口期，蜂擁而入，但萬事開頭難，與機遇同在的是擺在創作者面前的冷啟動之困。
西瓜視頻@阿木爺爺
比如@滇西小哥，她其實是位地道的雲南姑娘，警校畢業，做過銷售賣過土特產。
憑借著拍攝雲南風土人情，她在西瓜視頻上收獲了280w粉絲。
但她回憶當時剛剛從大城市回到家鄉拍視頻的時候，到處都是未知的困難——不會剪輯、沒人理解、入不敷出。
『拍視頻做內容真很需要勇氣』
這種困境不難理解。
內容上，中視頻長度在1到30分鐘，創作者無法套用短視頻、長視頻的制作經驗，經常會陷入不知道內容怎麼做的疑惑狀態，無法持續高效生產內容；同時，由於中視頻對於內容的信息密度、專業度、創意等方面要求更高，制作啟動資金方面也是不小的投入。
而對於創作者最為『致命』的打擊在於缺少流量的正反饋。
可以想像，當一個達人、團隊壯志滿滿地投入創作後，卻收獲了寥寥無幾的點擊和互動，心裡該有多失落。
由此而退出的例子也不是沒有。
中視頻的內容相對垂直有門檻，很多時候並非用戶不感興趣，而是沒有找到真正感興趣的那群用戶。
所以，即使在內容生產上駕輕就熟，冷啟動的創作者如果無法找到較為精準的受眾，流量效果自然大打折扣，再疊加沒有資金支撐其試錯，久而久之就會失去信心。
圖源：unsplash
當然，內容與流量之外，商業化永遠是內容創作者們無法回避的話題。
目前來看，市面上大多中視頻也有直播帶貨、廣告、打賞多種賺錢方式，可仔細想想，這些賺錢方式對新人玩家並不友好。
直播帶貨雖是時下各大平臺較為推崇的賺錢方式，事實上，創作者所掌握的創作、創意能力與直播帶貨的銷售屬性並不相符。
還有，創作者仍需與粉絲保持較高的粘度才能順利開展帶貨，於新入局且專註於制作的創作者來說，直播帶貨並非首選方案。
與此同時，即便中視頻廣告賺錢機制已經相對成熟，可創作者能否接到穩定的商單和內容量、粉絲量相掛鉤，因而，數量不規律且門檻高的商單，未必能給新人創作者帶來持續的支持。
考量到創作者尚未成熟的商業化能力，業內不少平臺將打賞當作中視頻創作者的獎勵機制之一。
但能夠讓粉絲痛快掏錢的創作者，勢必有了一定的內容、粉絲積累。
這又陷入了一個雞生蛋還是蛋生雞的亙古難題。
困境何解
種種困境下，中視頻行業應該有一個更靈活、更有效的解決方案。
這個解決方案需要是有效的，直面困境的，更需要是長效的，能真正與創作者們伴隨式成長。
『中視頻時長更長，信息密度更高。
在生產成本和內容制作上，也對創作者提出了更高要求。
因此，中視頻創作者需要更多支持——便捷的創作工具、好的創作環境以及更高的經濟回報』西瓜視頻總裁任利鋒解釋了推出中視頻夥伴計劃的原因。
具體來看，中視頻夥伴計劃由西瓜視頻發起。
加入計劃後，中視頻創作者即可獲得三個平臺的流量收益。
這是抖音首次開通流量分成計劃。
此前，西瓜視頻的內容已可同步分發到抖音、今日頭條。
此次西瓜視頻打通流量分成，是希望優質的中視頻創作者可以通過內容獲得更多經濟回報。
在西瓜視頻和抖音上擁有超過370萬粉絲的@三一博士表示，『生產優質視頻內容需要花費大量時間和精力，如果沒有合理的回報，一個人其實很難堅持做下去。
尤其是在做視頻初期，感受更為明顯』
中視頻夥伴計劃便是用實際的投入提升創作者的收入。
西瓜視頻@三一博士
而創作工具升級是中視頻夥伴計劃的另一重點。
上文提到的『滇西小哥』通過自己的努力，讓家鄉雲南美食走紅網路，但大家很難想象，她其實深受『蒼蠅』的困擾，『鄉下蒼蠅很多，拍攝時總有蒼蠅入鏡，但因為做的是美食視頻，每次碰到這種情況都要重新再來，一個鏡頭拍很久』
這和西瓜視頻產品團隊調研出來的內容生產痛點非常一致——『調研中，我們發現不少創作者會浪費大量時間處理一些細節問題』西瓜視頻產品負責人說，『比如遇到誤入鏡頭的飛蟲或行人，作者可能要重新拍攝。
或者視頻中出現車牌，在剪輯時需要逐幀處理』
因此，中視頻夥伴計劃將針對創作者最常遇到的制作問題，推出雲剪輯、視頻摳圖、物體遮擋等多個創作工具。
西瓜視頻產品負責人表示，視頻創作的本質是內容。
西瓜視頻希望通過實用的工具，減少作者在創作過程中的困擾，將更多時間投入到內容本身。
西瓜視頻@滇西小哥
好的平臺土壤，吸引、培養和匯聚更多好的創作者，由此才能夠有更多好內容破土而出，進而形成良好的內容生態。
內容創作者是內容生態的源動力，更是平臺生長、乃至壯大的第一要義。
任何好生態的形成都離不開對於內容創作者的支持。
在中視頻創作人快速生長的同時，西瓜視頻的創作人生態也在日趨繁榮。
《中視頻創作人職業發展報告》顯示，截至2020年8月，西瓜視頻月活創作人數量達320萬，距年初增長175%，2020年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創作人行列。
任利峰透露，數百位西瓜視頻創作人的年收入已經突破百萬。
毫無疑問，中視頻創作正在迎來一個好時代。
一方面是中視頻的內容價值和商業價值均已被認可，前景無限；另一方面則是基礎設施的不斷完善，還有『中視頻夥伴計劃』等扶持策略長期陪伴讓創作者們可以心無旁騖，安心做好內容。
而萬事俱備之下，隻欠創作者的決心與恒心，就如@滇西小哥所說：『勇氣讓我們出發，出發之後就是堅持，每天每天地堅持。
最後，好的內容一定會被看到，我們的堅持一定會被看到』
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