中視頻解析
背景：短視頻流量趨於見頂，長視頻用戶存量難獲，中視頻成為新的戰場。
一、中視頻概念
中視頻，即時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容。
類別短視頻中視頻長視頻時長1分鐘以內1-30分鐘30分鐘以上生產模式UGCPGC、PUGCOGC展現形式豎屏橫屏橫屏國內產品代表抖音、快手西瓜視頻、嗶哩嗶哩優酷、愛奇藝、騰訊海外產品代表TikTokYouTobeNetflix、Disney+主要視頻類型創意類生活、知識類影視、綜藝平臺盈利模式信息流廣告、直播電商廣告、直播等會員付費、貼片廣告
二、中視頻特點
中視頻是短視頻升級和長視頻下沉合二為一的產物。隨著 5G 帶來更便捷和穩定的視頻供給，『短視頻平臺將不斷增加內容縱深，而長視頻平臺則不斷豐富內容形式，拓展內容適配場景，拓展目標用戶受眾。』
時長上，在1分鐘至30分鐘的時長裡，創作人可以完整地講述一個事情，表達更加連貫、從容，用戶也可以獲得更大的信息量，加深記憶 。
中視頻時長更長，信息密度更高。在生產成本和內容制作上，也對創作者提出了更高要求。
因為時長更長，中視頻能夠承載更豐富的內容，也讓創作者能夠比較完整地表達自己的觀點，因此相較於追求感官持續刺激的短視頻，中視頻更容易形成粉絲黏性和創作者 IP。
進而，由於時長和粉絲黏性的共同作用，帶來了更充裕的廣告內容位以及更高的用戶容忍度，這使得中視頻可以更方便地依靠植入廣告、甚至是為品牌方定制視頻等方式進行商業賺錢，這和短視頻平臺依靠流量廣告、直播打賞、直播帶貨的賺錢方式形成了區分。
形式上，不同於短視頻以豎屏為主，中視頻絕大部分是橫屏。橫屏畫幅更寬廣，呈現的視覺信息更豐富，更接近人眼中的世界。
生產上，中視頻創作人裡，PGC《專業生產內容》占比更高。主要是有兩個方向的創作人群的，一是PGC，這部分是單打獨鬥的視頻制作人，二是PUGC，這部分是專業的內容生產機構。這意味著，中視頻有一定制作門檻，需要創作人投入專門精力。
內容上，中視頻競爭的核心在於優質內容的供給機制。
短視頻在深度內容的呈現上有所限制，長視頻則存在愈發激烈的存量競爭以及制作成本難以控制的局面。相較之下，介於長、端視頻之間，且尚未被深挖的中視頻則具備一定的需求和流量空間。
中視頻就意味著更優質的內容，中視頻將更有利於更密集信息量、更帶有創作者思維表達的優質內容產出。
中視頻這種內容形式也存在其缺點，具體包括：接收效率較閱讀文字低，不支持內容檢索，記錄不方便；在娛樂化方面不如短視頻；制作成本相對偏高。
賺錢上，中視頻內容生產者的創作邏輯與短視頻、長視頻有著一定的內容壁壘和賺錢難度。中視頻仍然依賴廣告植入和廣告定制的賺錢模式，在流量廣告和直播電商方面的探索仍然斷層。並且中視頻創作者的粉絲對創作者的依賴大於平臺，一旦創作者出走，那麼其身上所具備的流量與價值也會隨之遷移。
三、中視頻發展情況
在5G技術推動下，無時不有、無處不在、萬物互聯，正在成為現實。由於5G具有高速率、高容量、低時延、低能耗等特點，5G時代從某種意義上說，就是視頻『大行其道』的時代。為中視頻的發展提供了技術上的支持。
曾經智能手機和4G打開了短視頻的大門，5G則為中視頻提供了底層技術支撐。
5G時代的視頻分享，或許有以下幾個方面的特點。
1、更長的播放時長
正如有了磁懸浮列車，我本來要花一個小時才能到機場，現在隻需8分鐘就到了，剩下的時間我就可以充分利用做些其他事情。在視頻領域，再也沒有以前的漫長等待，緩沖瞬間完畢，每一部片子都是秒播，節省出來的時間我們大可以用在欣賞更長時間的內容上。
2、更高的視頻質量
這裡所說的質量包含兩個方面。一是視頻文件的質量，也就是分辨率、幀率、碼率、音頻質量等，當然也可以簡單的理解為以前為了加快緩沖速度隻看480P《標清》的，現在1080P《高清》視頻隨便點，反正都是秒刷，高清視頻帶來更愉悅的觀影體驗，何樂而不為？要知道，4K藍光電影原盤的碼率也就在80Mbps以下，理論上來說4G網路就能播放了，5G網路更是不在話下。二是視頻內容的質量，高分辨率高幀數的視頻能夠表現出更多的細節，較為粗糙的制作一眼就能看出，這當然也會倒逼著專業視頻內容分享者們會在視頻內容的制作上狠下功夫。
2020年10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒提出了中視頻概念。西瓜視頻與新榜聯合發佈的《中視頻創作人職業發展報告》中顯示：近一年高頻消費中視頻的用戶達6.05億，網民滲透率64%，即每5個網民中就有3個用戶高頻消費中視頻。
西瓜視頻聯合抖音、今日頭條聯合發起『中視頻夥伴計劃』，創作者發佈在抖音上的中視頻內容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。
技術層面：西瓜視頻將聯手抖音、剪映推出中視頻剪輯工具。
經濟層面：提出流量分成：三個平臺的流量收益。《經濟收益增加》。
收益獲得方式：播放分成*倍數+商業化+定額收益。
短視頻是任何一個人，都可以拿起手機拍攝1分鐘內的短片；長視頻必須交給專業的節目內容團隊，或者是視頻網站的自制團隊；而在中視頻上，視頻平臺是盯上了專業的個人/MCN機構。
YouTube 也是中視頻的最佳發展案例——YouTube 視頻平均時長約為 15 min。
2019年4月，抖音向用戶全面開放了1分鐘視頻權限，到2019年8月，15分鐘長視頻權限宣佈未來將逐步開放。
2019年7月，快手向一部分用戶開放了5-10分鐘的視頻錄制時長內測，快手表示這一權限將在未來全面放開，這也表示快手下一步將拓展自有內容邊界。
2020年2月，愛奇藝創始人龔宇在公開發言中指出，『類YouTube模式App的市場潛力將在未來2-3年顯著增長』，他認為在5G時代，中等時長視頻也即7-10分鐘左右的視頻會普及開。兩個月後，4月2日愛奇藝隨刻版App在全渠道上線，對標YouTube。
2020年5月，百度宣佈將好看視頻與愛奇藝號打通，再加上此前百家號視頻也會默認同步全民小視頻、好看視頻。
2020 年 7 月，微博啟動視頻號計劃，5 億現金分成扶持創作者。
2020年8月15日，小紅書上線視頻號，計劃面向站內500粉以上有視頻發佈經驗的創作者開放。據悉，視頻號上線後，小紅書將支持最長15分鐘視頻的發佈，突破此前視頻不超過5分鐘的限制。
2020 年 9 月，微信上線 1 分鐘以上視頻上傳功能。
2020年10月，微信視頻號『長視頻』功能上線，開始支持1~30分鐘的視頻創作。
2020 年 10 月，知乎上線了『視頻』專區，重點發力 1 分鐘以上的知識類視頻。
2020 年 10 月，百度上線獨立 App『百度看看』，主打視頻流。
四、中視頻代表性IP和創作方向
A.三一博士：知識領域的創作者；
B.法外狂徒張三：法考視頻；
C.農民工川哥:打工日常，分享真實生活；
D.北京青年*涼子訪談錄：專註創作訪談類；
E.飛飛艦長：趣味手工發明類；
F.畫渣花小烙：用漫畫進行知識科普；
G.老飯骨：美食類；
H.毒角SHOW:走幽默搞怪路線；
I.李永樂老師：科普領域；
J.對於長視頻平臺愛奇藝來說，『中視頻』是一次新嘗試，綜藝、劇集、IP一直是愛奇藝的王牌內容，源源不斷吸引新用戶的加入，但是如何將這些優質的內容進行『二次創作』、吸引用戶進行『二次消費』，『中視頻』或許是一個解決方案。
K.騰訊視頻也首次提出了針對中視頻領域的類別定位與發展計劃，宣佈以2650萬元對網路電影、紀錄片、知識付費領域的創作者進行激勵。
L.與長視頻平臺進入『中視頻』不同，以電競遊戲直播起家的鬥魚，在其最新的版本中，將『視頻』放在重要位置，顯而易見鬥魚正在發力『中視頻』內容，鬥魚本身是坐擁大量的主播、遊戲、IP資源的，比如遊戲攻略、搞笑場面、大神操作等內容，這部分內容是存在『二次創作』的機會。
M.主要是以分享知識、經驗、技能、觀點、人文、訪談類、講座類、美妝、廚藝、旅遊、街頭采訪、動漫、鬼畜、Cosplay 、趣味類科普等內容為主。
N.老師好我叫何同學：知識分享；
O.從內容層面而言，《萬萬沒想到》、《報告老板》、《暴走漫畫》等短劇、微綜藝也都符合中視頻的定義；
P.李子柒：美食、田園生活；
五、短視頻、中視頻、長視頻有哪些區別？
從時間上來看：
國內的短視頻平臺，對於短視頻的限制大多數都在15s至15min之內，也有人將其定義為1min以內；中視頻的時長一直沒有明確，而西瓜視頻的總裁任利鋒他認為中視頻應該定義為1min至30min以內，我們先以他的說法為主，最後是長視頻，它在時長上的限定自然就是30min以上了。
從表現形式上來看：
短視頻大多以豎屏、橫屏為主；中視頻和長視頻很少出現豎屏，以橫屏為主。
從內容上來看：
短視頻的內容以娛樂向、生活向為主，大部分短視頻的特點表現為：簡單、快節奏、《創意性》；觀看體驗差《一個主題要分段播放》、沒有什麼內涵、學不到東西、華而不實、可替代性高；
中視頻的內容以科普、知識為主，相較於短視頻來說，它的內容更加豐富一些，能夠完整地向觀眾闡述想表達的內容，內容質量、制作時間和專業要求相對於短視頻來說較高；中視頻內容更加精簡清晰，更方便立人設； 但不同於短視頻，中視頻內涵更豐富，『關注』的轉化率更高，更容易固粉； 而且不用花費太多時間，也不用像抖音cut那樣一切切三份，一次性看完，體驗舒服便利；時長更長，內容質量更高，粉絲的容忍度會同時增加，這也就意味著——觀眾對於『賺錢』這件事相對不會那麼排斥。
長視頻的內容常見的就是綜藝、影視劇等等，對比上述兩類視頻，它的內容以劇情為主，有完整的故事主線，內容質量更好，制作時間更長，專業性要求也更高。
從生產者的角度來看：
大部分短視頻的生產者就是用戶本身，即用戶原創內容《UGC》，制作起來花費的時間和成本相對較低；長視頻的生產者更多的是專業的機構，內容質量更加高《PGC》，制作起來的時間和成本也更加高；而中視頻就是介於二者之間，雖然是用戶生產原創內容，但用戶的專業水平相較於短視頻來說會高一點，即專業用戶生產內容《PUGC》。
從用戶角度來看：
短視頻不需要刻意騰出時間，傳遞著碎片化的內容，能在較短的時間裡，獲取視頻的關鍵內容，但不一定能保留下來，而中視頻和長視頻需要找一個合適的時間和地方進行觀看，需要投入更多的精力，視頻內容能夠較長時間的保留在記憶裡。
六、中視頻為營銷打開新通路
一、為用戶提供更豐富、更高品質內容的一個方向。尤其是在精研型消費時代，消費者不止想了解品牌的產品和功能，還更加關注內容，而這些內容也更適合通過中視頻來展現。同時，中視頻可容納的題材更加豐富：測評、美妝、科普、生活……這些題材可以幫助平臺挖掘更加優秀的視頻創作者。
二、技術能力的加持。智能手機和4G讓短視頻行業爆發，5G則為中視頻提供了底層技術支撐。
三、突出品牌價值，實現品效合一。而『營銷向善』是實現『品效合一』的策略。中視頻依托時長和生產模式的界定，能夠讓品牌故事和內容信息得到充分的闡述，讓用戶更加理解到品牌的內核和背後價值。
四、供給創新。中視頻憑著更豐富的信息承載量，以及創作人的專業化能給予品牌更自由定制的合作。
五、中視頻能夠補足短視頻的短板，培養用戶的耐心，提高用戶的粘性。一個30秒的視頻很容易刷後即過，但較難有用戶粉絲的沉淀，而中視頻則擁有充足的時間展示賬號的獨特魅力，與用戶粉絲建立信任感，提升用戶粘性，留下用戶。同時，中視頻采用橫版視頻模式，帶給用戶沉浸體驗。