出品 | 搜狐科技
作者 | 梁昌均
剛剛宣佈要全面擁抱人工智能的360交出一份轉虧的年報。
360最新發佈的2022年年報顯示，去年實現營收95.21億元，同比下降近13%；歸母凈虧損22.04億元，扣非後凈虧損18.64億元，上年則分別盈利9.02億元、6.08億元。
需要指出的是，這是360自2018年回歸A股後首次出現年度虧損。
虧損還在繼續。
360同時發佈的一季報顯示，該期凈虧損1.86億元，營收19.66億元，同比下降達22%。
公司稱，虧損主要是全力佈局AI大模型，人力、設備等支出大幅增長所致。
就在發佈年報前，周鴻禕發佈題為『三六零人工智能總動員』的內部信，要求360全面擁抱人工智能。
這可能是近年來繼百度之後，第二家宣佈將All in AI的互聯網科技公司。
核心業務營收下降22%，安全業務唯一增長
360去年出現虧損主要受到兩方面影響，其中關鍵因素在於受到投資損益及公允價值變動損益拖累，期內合計虧損20.5億元。
財報顯示，這部分虧損主要是部分合聯營企業虧損較大、部分投資項目公允價值變動損失所致，如出售參股公司Opera Limited股權造成近5.14億元的損失、投資項目計提減值近3.28億元、為支持合眾汽車改制放棄優先回售權而確認損失7119萬元等。
另一方面，360核心業務營收下降也是導致虧損的因素。
作為一直以來的現金流業務，去年360的互聯網商業化及增值服務共實現收入57.91億元，同比下降近22%，對公司營收貢獻仍超過60%。
細分來看，360互聯網廣告及服務業務去年收入為47.10億元，同比下降達25%仍占據360半壁江山，毛利率較上年減少近3個百分點至約68%。
360稱，這受到全球經濟下行、政策監管、行業結構調整等因素影響。
自2022年9月30日起施行的《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》，對互聯網廣告行業全面監管。
《個人信息保護法》也自2021年三季度以來對教育培訓、互聯網金融、房地產等行業監管，導致廣告主投放精準度要求提升和投放需求放緩。
360表示，國內移動互聯網紅利逐漸消退，用戶數量、活躍度以及市場滲透率進入存量競爭時代，PC流量重新被市場所重視，而PC端作為其互聯網商業化的主要陣地，流量保持相對穩定。
據第三方機構艾瑞咨詢、QM數據，截至去年底，360 PC安全產品的市場滲透率為99.68%，平均月活躍用戶數4.75億，安全市場持續排名第一；PC瀏覽器市場滲透率為87.1%，平均月活躍用戶數達4.16億；移動安全產品的平均月活躍用戶數達3.15 億。
此外，受政策監管趨嚴等影響，遊戲行業市場整體規模也出現縮減，遊戲用戶數量在繼上年增長放緩後出現近十年以來首次下降。
財報顯示，360期內以遊戲為代表的互聯網增值業務收入為10.82億元，同比下降達2%。
在智能硬件業務上，360實現營收18.88億元，同比下降近9%。
360智能硬件主要聚焦家居和行車等安防場景，並探索由賣硬件向賣硬件加雲服務業務模式轉型，但在外部需求不振和市場競爭加劇的背景下，360該業務營收也難逃下降。
財報中出現增長的唯一亮點來自安全業務。
去年360安全及其他收入17.91億元，同比增長近30%。
但由於軟硬件設備采購、帶寬租賃費及折舊等成本增長高達76%，該業務毛利率大幅減少近12個百分點，已不足56%。
去年1月底，周鴻禕發文宣佈360全面轉型數字安全公司，全力投身數字安全服務；隨後9月又宣佈戰略升級，將360政企集團更名為360數字安全集團，並成立城市產業群等。
去年360安全營收占比已達19%，同比提升6個百分點，後續還需加快轉型。
宣佈全面擁抱AI，大模型落地將四路並發
值得注意的是，在發佈年報前，周鴻禕昨日再發內部信，提出360每位員工、每個產品和業務都要全面擁抱人工智能。
今年3月底，360大語言模型在360搜索場景首秀，但有些翻車，周鴻禕稱與GPT-4有兩年差距。
在2022年年報中，360也花了較多筆墨介紹其佈局AI和大模型的思考。
360表示，公司人工智能研究院從2019年開始在包括大模型等在內AI技術上有持續性投入，AI發展將堅定『兩翼齊飛』戰略，即在推進大模型迭代的同時，發揮場景優勢迅速進行商業化落地。
按照周鴻禕前述內部信的話來說就是，360不準備端著『滿漢全席』上桌，而是要聚焦用戶剛需，成熟一個場景開放一個場景，打一場持久戰。
360表示，公司發展大模型具備數據積累、用戶流量和商業化場景、技術和工程化，以及安全服務等優勢。
比如在稀缺的訓練數據方面，360搜索是中國第二大搜索引擎，市場份額約為35%，累計抓取了近10000億張網頁和近200億條索引，在網頁端、知識庫、垂類數據等方面擁有海量預清洗的數據供大語言模型進行訓練。
目前，360已經推出基於自研生成式通用大模型360GPT的產品矩陣360智腦，並在財報中透露了四個方面的商業化落地進展和未來打法。
在用戶端，360對標微軟的New Bing和新版Edge瀏覽器，360將生成式AI技術融合於搜索引擎之中推出360新搜索，同時將推出具有AI小助手功能的360新瀏覽器，可以實現根據用戶的需求進行摘要、創作等功能。
在中小企業端，360認為，通過SaaS的方式獲取輕量化模型將成為中小企業使用AI能力的重要方式，未來將推出結合360智腦能力的SaaS化垂直應用，並將搭建平臺級MaaS《模型即服務》以開發新的商業模式。
截至去年底，360推出的企業安全雲已獲得100 萬+用戶覆蓋和2000萬+終端接入，這將為後續應用提供基礎。
面向政府和企業等大B端，360將開拓私有化大模型藍海市場，為政府、城市及大中型企業打造定制化的GPT服務。
在安全領域，360計劃將核心的安全能力與GPT結合，推出 360GPT安全應用框架。
據360透露，目前360搜索、360瀏覽器、數字助理、蘇打辦公、智能營銷等新一代AI產品矩陣，已經或將陸續面向企業客戶開啟小范圍定向邀約測試。
隨著360宣佈發力AI，這也意味著其需要進一步加強相關投入，而其目前還在加速向安全業務轉型，對資金流也將提出更高要求。
周鴻禕就在內部信中宣佈推行『揭榜掛帥』制，招募更多員工加入大語言模型的核心研發。
財報顯示，去年360研發投入達33億元，同比增長近6%，占營收比近35%。
而截至今年一季度末，360持有貨幣資金近240億元。
當前國內AI大模型已進入混戰時代，百度、阿裡等巨頭都表現出足夠強的決心，宣佈全面擁抱AI的360又是否能夠迎來逆襲？