剛剛結束的2023年春節檔電影票房為67.58億元，在影史上排名第二，觀影人次達到了1.29億。
繁榮景象背後，卻是不少觀眾的感嘆——看一場電影真是越來越貴了。
數據顯示，今年春節檔的平均票價約為54元，近7年來首次下降，但比起2016年的36元均價已經漲了50%。
電影票價逐漸走高，錢都被誰收進了口袋？拍電影到底有多賺？
文 | Roxie 圖 | 四象設計部
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中國觀眾看的電影，是挺貴的
根據眾包數據網站Numbeo的統計，瑞士的紙面電影票價是全球最貴的，平均一張要花140元，遠高於中國50元的均價，而土耳其、印度等地的觀眾隻需要十幾、二十幾元便能看一場電影。
然而，把票價和收入結合起來看，事情就不一樣了。
如果有狂熱愛好者把工資全用來看電影，瑞士人每個月大概可以享受285部《先不考慮有沒有這麼多電影產出》，中國觀眾則隻能看149部，最慘的是泰國人，隻看得起93部。
這些錢都進了電影制片方的腰包嗎？
02
你掏的電影票錢，被誰賺走？
從拍攝到上映，電影行業有一套相對固定的流程，等到有了票房收入，也要『按勞分配』。
每部電影的總票房收入中，一部分是不可分賬票房，指的是專項基金、稅費等成本，剩餘的才是可分賬票房，會在電影制作方、發行方、院線和影院間分配。
參與分賬的各方中，制片方自然是真正拍電影的公司或個人，發行方則負責宣傳、排檔等，它們常被合稱為『電影片方』；院線是指旗下有影院的聯盟，影院則是觀眾看電影時實際前往的電影院，它們可能是院線直接投資興建的《如萬達影院》，也可能以簽約形式加盟院線。
按照中國的現行規范，一部電影的票房收入要先拿5%給國家電影事業發展專項基金，再交3.3%的稅，剩下的一大半分給院線和影院，片方真正獲得的收入可能低於總票房的四成。
實際上，像春節檔這樣的黃金時段，往往有多部電影上映，片方為保證排片量，可能會選擇分更多票房給院線，院線從可分賬票房中獲得的份額甚至可以提高到60%~63%，成為最大贏家。
換而言之，就算票房數字好看，落入片方口袋的錢也不一定多。
03
拍電影，算是暴利行業麼？
雖然常常看到電影票房再創新高的新聞，但影視行業同樣遵循『二八定律』，業內人士表示，100部影片裡能回本的不超過20%。
豆瓣電影評分Top1的《肖申克的救贖》，當年僅收獲1600萬美元的票房，就不幸未能回本。
成績不佳的一部電影，甚至可能拖垮整個制片公司。
現在被奉為經典的《大話西遊》上映時票房慘敗，導致周星馳成立的彩星電影公司不到一年便宣佈破產。
為了生存，一些電影公司需要依靠其他業務來支援電影創作，比如萬達電影，2021年有56%的營收來自旗下影院的觀影收入，光是商品和餐飲銷售方面的收入都超過了拍電影賺的錢。
哪怕拍了不少叫好又叫座的片子，由於成本高、分賬少等原因，片方也不一定能賺得盆滿缽滿。
中國電影股份有限公司在2021年參投出品了《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》等知名影片，來自電影創作的營業收入達到11.58億元，占全年總收入的20%，但毛利率僅為0.74%。
不單國產影片，如果純靠拍電影，好萊塢大片的收益也可能跑不贏通脹。
一項研究發現，制作成本超過1億美元的29部好萊塢大片收入達到119.5億美元，但成本也高達115.2億美元，導致每部的平均利潤僅為1480萬美元，收益率不過3.7%。
而這已經是綜合了全渠道的總收入，其中不到40%來自院線，說明隻依仗票房的話，收入恐怕更不如人意，還需另辟蹊徑。
比如在北美，許多觀眾會選擇通過家庭影院觀影，片方賣碟的利潤率甚至比登錄院線更高。
另一方面，片方也可以把電影賣給電視臺播放，這個渠道幾乎不需要成本就能回款。
國內觀眾或許沒有買實體碟的習慣，但通過流媒體觀看電影的也不少。
截至2020年12月，中國網路視聽用戶規模已經達到9.44億。
除了電影本身，衍生產品的消費潛力不可小覷。
經典的《星球大戰》系列全球總票房約102億美元，周邊商品銷售金額則達到了422億美元以上。
這個春節檔上映的《流浪地球2》，官方授權模型周邊的眾籌於正月初一同步上線，僅1分鐘就達成了10萬元的眾籌目標，不到10天金額破億，逼得廠家提前截檔。
像迪士尼這樣的巨頭，甚至將周邊擴大升級成了主題公園。
樂園不僅能讓影迷繼續體驗電影的夢幻樂趣，也是迪士尼重要的盈利點——從2010到2018年，迪士尼的利潤增長超過80億美元，其中39%來自樂園，占比最高。
而這一切的前提，是電影本身足夠受人喜愛，才能在盈利方面出現長尾效應，乃至形成更龐大的文化產業。
如果一心想靠拍電影賺快錢，更大的可能是慘淡收場。