『聲音賺錢』:聽起來很美,賺錢卻很難
新華社天津3月17日電《記者李鯤》忙碌的生活中,很多人選擇用耳朵休閑或學習,解放雙手和眼睛。
易觀智庫的研究顯示,2021年1月至11月,中國包括音樂、音頻等行業在內的『耳朵經濟』市場月活躍人數超過8億人次。
與此同時,越來越多的人和商家發現了其中的『反向商機』——『聲音賺錢』。
記者深入采訪了解到,在線聲音培訓行業自身發展的同時存在一些問題。
圖為某在線聲音培訓平臺銷售人員發給記者的『配音價目表』。
『0門檻』裡『高回報』?
『0門檻』『高回報』,這是各聲音培訓平臺的銷售人員或試聽課老師嘴裡的高頻詞,言下之意,只要交費報名,就能在這兩個詞匯之間建立『橋梁』。
各平臺的銷售流程大致相同:添加客服人員、試聽課程、交錢購買正式課程。
在記者參加的一場試聽課中,一位老師表示『我現在接一個10分鐘的宣傳片大概收費2-3萬元』然後會有『前輩』展示賺錢能力。
如一位女性表示,『1年以前我和大家一樣,現在我已經可以用聲音賺錢養活自己了』
接著老師會展示如何在平臺上通過讀書等方式『聲音賺錢』,並承諾幫助學員爭取機會,描繪出『坐在家裡兼職一月,輕松賺幾千上萬元不成問題』的前景。
最後一個環節便是『今天試聽課的同學有機會享受折扣報名』,如果不報名,銷售人員就會打電話來催促,並表示『錯過沒機會』。
然而,記者第二天再詢問時,銷售人員往往表示『努力為您爭取到了昨天的優惠』。
圖為聊天截圖,在線聲音培訓平臺優惠其實『天天有』。
那麼,『聲音賺錢』真的如此簡單嗎?
『我結業後一共賺過五六百元,但日常就沒有業務』一年前花2900元參加了12周在線聲音培訓課程的鹿小呦說,某在線音頻平臺上,一本書可能同時有五六百人應征朗讀機會,『根本搶不到』。
她的很多同學連課程都沒堅持下來,有的上完課試了一段時間就放棄了。
有4年從業經驗、粉絲量6萬的在線音頻主播金麗,大約指導過400位0基礎的學員。
當問及這些學員中能實現比較穩定兼職賺錢的人有多少時,她很幹脆地說,『一個都沒有』因為絕大部分學員課程結業後,根本接不到活。
飽和的『藍海』
生活在北京的金麗從小喜歡播音,大學曾擔任學校廣播站播音員。
『我現在雖然有了一定的粉絲量,但坦白說,我仍然不能靠‘聲音賺錢’養活自己』金麗說,她近兩年才算得上開始賺錢,目前一共賺到8萬元左右,但自己購買設備花費了6萬元,差不多『剛回本』。
『我覺得要說幾個月就能在線賺錢,那是極少數的現象,一般人怎麼也得持續幹3年左右,才能摸著門道』金麗表示,很多培訓課程老師都會拿『月入百萬』的平臺頭部主播『描繪美好未來』,但實際上,這些人隻是在行業初期抓住機會的個例。
分析『賺錢難』的原因,金麗認為是『人太多』。
她說,僅某國內頭部平臺一期在線聲音訓練營就有2000名學生,一個月最多開3期,同時培訓6000人,『沒有那麼大市場需求』
據艾媒咨詢預計,2022年中國在線音頻市場規模將達到312億元。
雖然市場廣闊,但另一方面,據國家廣播電視總局發佈的報告,截至2020年底,全國開展廣播電視和網路視聽業務的機構約4.8萬家,全國廣播電視從業人員101.10萬人。
記者多方查詢資料了解到,中國目前開設播音與主持藝術專業的高校超過200所,每年畢業生人數相當可觀。
『科班畢業的學生已經很多了,所謂在線播音配音的‘巨大市場需求’,其實是商家人為制造出來的』中國傳媒大學播音主持藝術學院副教授宋曉陽說。
宋曉陽表示,有關聲音的培訓早年間在中國主要有兩類,一類是播音與主持藝術專業的藝考培訓,另一類是青少年的口才培訓,在線聲音培訓是近年來才被營造成『職業技能培訓』的,事實上,這個職業根本沒有那麼大缺口。
在鹿小呦看來,在線音頻這個行業『很內卷』,『根本就不是藍海』,很多人培訓結業後沒活幹,為了名下有作品,甚至貼錢買有聲書的版權,一般的網路小說需要500元-5000元不等。
金麗告訴記者,因為有著大量經過培訓的學員『無事可幹』,一些平臺開始發掘這部分市場,做聲音培訓的同時做『寫手培訓』,於是生產出大量質量低劣的網路小說。
『寫出來就不愁賣,總會有聲音培訓學員買來錄制』金麗說。
圖為某在線聲音培訓的招生廣告。
看清『門裡的門檻』
宋曉陽表示,播音、配音,即使是在線音頻行業也並不是沒有門檻的,『聽眾對於主播的聲音是有要求的,音色、音質、語感等等,這也是我們招收播音主持專業學生時還要組織面試的原因』她說,花錢參加培訓確實是『0門檻』的,誰都有學習的權利,但行業的門檻隻有在進入行業後才會知道。
宋曉陽認為,消費者把聲音培訓當成愛好,或者單純想提升說話能力去參加,無可厚非甚至值得鼓勵,但商家應該避免把一項業餘愛好培訓,當成職業技能培訓去宣揚,回歸理性狀態,才是對消費者負責。
《文中金麗、鹿小呦、林小明3人為化名》