每一個短視頻平臺在用戶心中都有獨一無二的定位。正因為有獨一無二的位置，才讓整個平臺有了不可替代的價值優勢。說到快手、抖音、B 站三個平臺的運營定位，我們可以從平臺算法、平臺策略和粉絲畫像三個方面深入了解。
平臺算法
快手算法： 公平普惠原則，以創作者為主
通過頭部流量調控‛等手段，保證每個普通用戶的內容都被展示
•『瀑佈流+公平算法』重關注關系
•社交 -人 內容+人雙重鏈接用戶
•去中心化和包容性
抖音算法： 爆款邏輯，用戶體驗優先
流量向明星和網紅傾斜，3%的頭部視頻占據80%的用戶播放量，5%的頭部視頻覆蓋了98%的粉絲量
•『滾動播放』 懶人交互，重推薦關系
•內容鏈接用戶
•爆款和中心化
B站算法：公平分配，定制化推薦
公平的流量分配機制，依托粉絲關系、興趣推送的分發機制，根據用戶關注話題等數據進行定制化推薦
視頻權重 = 硬 幣 * 0 . 4 + 收 藏 * 0 . 3 + 彈 幕 * 0 . 4
+評論*0. 4+播放*0. 2 5+點贊*0.4+分享*0.6
•流量入口多，搜索交互重，興趣推送
•內容類聚和用戶群分利於打造圈層
•去中心化，對腰部以下up推薦友好
平臺策略
快手： 真關系，打造私域流量『粉絲』『同城』
抖音： 上熱門，打造爆款『明星』『內容』
B站：興趣向，打造圈子『圈子』『興趣』
粉絲畫像
快手：
男>女
東北西北老鐵多
90後占比80%以上
• 用戶更為下沉，以三四線為主
• 滲透主流消費群體，一二線城市占比進一步提升
• 在中老年群體中加速滲透
• 男性粉絲更愛段子、情感內容，女性更看愛舞蹈和小姐姐。
• 年輕粉絲更愛舞蹈，近95%的粉絲都在30歲以下。年齡略大更愛美食和段子，30歲以上用戶占比近兩成。
• 快手平臺的粉絲主要聚集在娛樂屬性較強的領域，幽默搞笑、音樂、遊戲排在粉絲量的前三位。與抖音類似的是小姐姐這類KOL數量占比也是明顯高於粉絲量占比。
1. 產品類似，但快手的粉絲互動比抖音高很多，快手更容易獲得更多關注關系的互動。
2. 贊評比差距大，基於產品特點，用戶更愛點贊而不是評論。
3. 幽默搞笑類KOL在快手互動量最高。從平均單條內容互動量來看，新聞和政務類內容都有較高的互動量，大量粉絲在逐步養成通過短視頻平臺看新聞的習慣。
抖音：
女>男
沿海城市為主
更年輕
• 抖音是大眾生活休閑娛樂的聚集地，幽默搞笑、音樂類KOL和明星的最受歡迎，其粉絲量的占比均高於KOL的占比 。
• 抖音中的粉絲量最高的TOP10垂類中，大部分女性粉絲占比更高，其中萌寵和美食、生活百科女性占比均超過64%。
• 從年齡結構來看，遊戲和明星的粉絲整體更年輕，其35歲以下用戶占比都超過了95%，而美食、生活百科的粉絲年齡略大，30歲以上占比近20%
• 用戶高線城市更多
• 對比快手粉絲更為年輕
1. 抖音的平均單條內容粉絲互動量相對較高，主要基於內容推薦算法帶來的公域流量占比較大，從而能夠獲得更多非關注關系的互動。
2. 贊評比差距大，基於產品特點，用戶更愛隨手點贊而不是評論。
3. 幽默搞笑類KOL在抖音互動量最高。從平均單條內容互動量來看，新聞和政務類內容都有較高的互動量，大量粉絲在逐步養成通過短視頻平臺看新聞的習慣。
B站：
男>女 華東華南較多
Z世代80%
1. 付費意願高，付費用戶195w，大會員600w
2. 用戶年輕，新增平均年齡21歲( 2019Q3)受到年輕人偏愛，TGI247.5
3. 學歷高，本科及以上高出全網10個百分點
4. Up主粉絲質量穩定忠誠領跑全網
彈幕互動
1. 用戶的使用時間長，點贊率低於抖音快手，但互動比率(7%)遠超快手(3%)，說明b站的觀眾比起單純看視頻更愛互動。
2. 轉評贊在B站不算真正意義的互動，而是觀眾表達對up主喜愛和支持的一種形式。
3. B站真正的互動是彈幕，去年最高的一條彈幕互動已經超過250w，熱門彈幕已經形成了B站觀影的一種特定語境，賦予了視頻新的價值。彈幕儼然已經成為了一種獨有的文化。
在B站，視頻的價值是由視頻內容和彈幕評論共同完成的。
快手、抖音、B站在2021年的野望，都是千億規模市值的內容平臺，像萬億市值進軍的新努力。
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