IT時報記者 潘少穎
騰訊領投快手3.5億美元、阿裡拿出10億元人民幣補貼視頻作者……曾經，短視頻是大廠瘋狂補貼的賽道。
如今，短視頻賽道的戰火已經向中視頻延伸，據不完全統計，過去半年裡，幾乎所有頭部內容平臺都在發力中視頻，2020年7月，微博啟動視頻號計劃，5億現金分成扶持創作者；9月底，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能；10月，百度推出獨立視頻App百度看看，知乎則在首頁新增『視頻』專區。
10月20日，在2020 西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒宣佈，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用於補貼，與優秀的視頻創作者一同發力『中視頻』賽道。
撒錢20億加碼中視頻，當短視頻在近兩年內實現爆發式增長之後，中視頻或將成為視頻領域的藍海。
和中等長度的知識類視頻更配
何謂『中視頻』？
用任利鋒的話說，就是時長為1分鐘至30分鐘的視頻內容，其特點是在這個時長裡，創作人可以完整地講述一個事情，表達更加連貫、從容，用戶也可以獲得更大的信息量。
視頻呈現方式也將以橫屏為主，相比於短視頻可以模板化快速復制，中視頻領域的PGC《專業生產內容》部分占比更高，需要創作者投入更多精力專門制作。
這個概念，算是字節跳動的首創。
但實際上，這樣的需求卻一直存在。
長視頻不適合移動互聯網時代用戶需求的主要原因，是因為其不適合碎片化的消費，而短視頻的同質化則帶來了信息量匱乏和用戶審美疲勞的問題，中視頻則結合了兩者的優點。
無論是短視頻還是中視頻 ，內容是核心，好的內容能讓短視頻能做流量，中長視頻做留存。
『讓好內容成為主角』。
據《IT時報》記者了解，西瓜視頻將免費為創作人提供版權素材，包括視頻、音樂、字體、圖片等；基於Windows和Mac平臺的剪映專業版即將發佈，將支持西瓜登錄和一鍵發佈到西瓜，西瓜創作人免費使用，還可以在剪映上免費領取雲存儲空間。
對於西瓜視頻來說，中等長度的知識類視頻是非常合適的載體。
為此，在扶持創作者方面，西瓜視頻將加強抖音與其在中視頻內容、搜索服務方面的聯動，全力扶持雙端中視頻創作人。
『西瓜視頻和抖音既會深度聯動，也會進行差異化生產』任利鋒透露，抖音將提供橫屏播放視頻的能力，實現橫屏視頻的全屏播放，還計劃上線橫屏模式；西瓜視頻將聯手抖音、剪映推出中視頻剪輯工具；差異化則是指抖音更側重以人為核心的UGC，西瓜更側重專業水準的PGC。
字節跳動今年會對中視頻重點扶持，1個月前，抖音總裁張楠在抖音創作者大會上發佈了800億元的創作者激勵計劃，其中就包含對中視頻創作者的扶持。
西瓜視頻此次拿出額外20億元，補貼優質中視頻創作人，並且，20億元是最低線，不設上限。
當中視頻崛起，越來越多的創作者選擇進入這個領域。
據西瓜視頻提供的《中視頻創作人職業發展報告》顯示，截至2020年8月，西瓜視頻月活創作人數量達320萬，距年初增長175%，今年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創作人行列。
在參加今年西瓜PLAY好奇心大會的創作人中，既有職業視頻創作者，包括靠傳統榫卯技藝走紅海內外的『阿木爺爺』、實拍武漢疫情期間城市狀況的『林晨同學』、以科普視頻登上快樂大本營的『模型師老原兒』，也有從圖文領域遷移到視頻領域的新晉創作者，例如『溫義飛的腦洞財經』。
中視頻進入『戰國時代』
為何發力『中視頻』賽道？
根據《2020中國網路視聽發展研究報告》，截至今年6月，中國網路視聽用戶規模超過9億，網民使用率超過95%，視頻已經成為全民創作和消費的內容體裁。
與此同時，長視頻、中視頻和短視頻的賽道也日益清晰。
中信證券此前發佈的一份報告認為，5G時代，隨著內容平臺縱深不斷發展，用戶對內容質量的要求持續提升，視頻產業有望誕生『中視頻』內容賽道。
的確，各個平臺也在不遺餘力地推進自家內容生態視頻化。
上市後勢頭很猛的B站的創作者激勵計劃逐年穩步推進；百度將好看視頻與愛奇藝號打通，此前百家號視頻也會同步全民小視頻、好看視頻，百度在創作端的擴容最終落在百度App上。
任利鋒援引西瓜視頻內部估算數據稱，中國用戶每天觀看中視頻的總時長，已經超過了短視頻時長的一半，並且是長視頻時長的兩倍，這一數據仍然在快速增長。
不同於短視頻和長視頻領域幾近固化的行業格局，中視頻領域的市場競爭還相當激烈，其格局呈現出『戰國時代』。
長視頻與短視頻已經成為非常成熟的賽道，有觀點認為，未來長短視頻間的競爭也將趨於穩定。
國盛證券的一份研報表示，長短視頻實際上滿足了用戶的不同維度需求，兩者呈現為『互補關系』。
在用戶時長有天花板的情形下，短期內短視頻的高速發展將對長視頻造成一定影響，但從中長期來看，兩者使用時長份額會逐漸趨於平緩。
靠創作視頻過好生活
從某種意義上說，對於沒有盈利壓力的西瓜視頻來說，這20億是重新激活內容供給端的一次嘗試。
中視頻目前的先行者是B站，任利鋒坦言，B站在這個領域做得很好，這個方向應該加大力度持續投入，讓制作好內容的作者湧現出來。
此前，西瓜視頻推出『活字計劃』，拿出一億現金和一億流量扶持，試圖轉化圖文創作者的存量市場；去年7月，西瓜視頻針對vlog內容推出的『萬元月薪』計劃，用百億流量和億元現金『砸人』，西瓜視頻一直想培養出優秀的創作者與完整的內容生態。
任利鋒在接受媒體采訪時表示，中視頻可能會更加側重垂直、深度的內容，繼而找準目標人群，當下是要先解決內容生產和內容分發的問題。
『雖然已經有幾百萬創作者在生產中視頻，但真正優質的內容並不算多，這是這個行業急需解決的問題』
過去一年，近400位西瓜視頻創作人已年入百萬。
任利鋒表示，優質中視頻創作者都將有機會成長為職業創作人——他們將以創作視頻為職業，靠創作視頻就能過上更好的生活。
『三一博士』是一名西瓜視頻知識領域的創作人，在西瓜視頻和抖音上擁有超過370萬粉絲。
他表示，自己一直對視頻形式傳播知識感興趣，但最初做了一段時間後發現，生產優質視頻內容需要花費大量時間和精力，如果沒有合理的回報，一個人其實很難堅持做下去。
隨著中視頻市場規模變大，創作者賺錢手段也在增多，涵蓋平臺流量分成、直播帶貨、廣告營銷等方式。
可以說，中視頻的戰爭，也是創作人的『爭奪戰』， 擁有創作人的數量與質量，會逐漸成為平臺之間的衡量標準。
『不管是從商業價值還是社會價值的角度，中視頻創作人的黃金時代正在到來』任利鋒說，未來一年，西瓜視頻除了拿出20億元用於補貼創作者，還會積極探索視頻行業首創的『保底+分成』模式，助力視頻創作人職業化。