今天這篇文章,和大家嘮嘮小紅書的賺錢方式,包括每種方式的特點和操作方法,方便大家對號入座。
無論你是商家、品牌,還是純博主,這14種方式中總有一種適合你!
熟悉我的朋友都知道,去年3月份,我開始佈局小紅書家居號,取得了不錯的成績。
之後,我集結自己的經驗,成立了「謝無敵的紅書寶」星球,並打造了多期小紅書實戰營,幫助1000+成員孵化小紅書IP。
學員們也不斷地給我帶來喜報:有的僅2周就營收破萬;有的兼職做帶貨月入3W+;有的2個月賺錢8萬,接單接到手軟。
其實在接觸小紅書之前,它給我的印象,隻是一個美妝穿搭類的種草平臺,而如今,小紅書的商業潛力早已突破了我的想象。
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那麼,根據銷售屬性不同,小紅書賺錢方式大致可以分為以下兩大類:
一類是賣東西,自己有可銷售的產品、貨源或服務,包括實物產品和虛擬產品,比如資料、課程等等。簡單來說就是,博主本人有商品可以賣。這種類型的小紅書IP,我們一般叫做商家博主。
另一類是賣時間,自己沒有商品,想通過小紅書增加收入。通常是把小紅書當做副業去做,當然也有全職做的,比如一些寶媽,通過接廣告或者賣別人的產品賺錢,我們稱之為純博主。
01.賺錢前的準備
無論是商家博主還是純博主,在賺錢之前,都要做的一件事就是:升級專業號。
2021年8月份,小紅書更新了賬號體系,新註冊的賬號默認都是非專業號。
如果你想開店、做產品投放等,就需要升級為專業號。
升級專業號的門檻並不高,粉絲數量0要求,人人都可以申請。
根據申請的主體不同,專業號又可以分為兩大類:
一類是個人型,身份標識為XX博主,比如時尚博主、美食博主等興趣類的專業認證博主,基本上只要申請就能通過,而且不需要任何費用。
認證流程是:點擊『創作中心』—『更多服務』—『開通專業號』—『我是個人』-『實名認證』-選擇身份證,填寫相關信息即可。
但有些職業身份除外,比如醫生、律師等,需要上傳資質認證,並繳納300元費用。
《此圖來自小紅書官方》
個人型專業號的商業權益是:
可以開個人店或個體工商店;店鋪直播帶貨;品牌分銷帶貨,比如小清單或直播帶貨,門檻是粉絲大於1000;與品牌合作,門檻是粉絲大於5000;薯條推廣,需要粉絲大於500;
另外一類就是企業型,申請時需要上傳營業執照,並繳納600元費用,身份標識為XX品牌。
申請流程為:點擊『創作中心』—『更多服務』—『開通專業號』—『我是企業』-『填寫基礎信息』-『填寫主體信息』-『資質公函上傳』-『運營人信息填寫』- 繳納600元費用,等待審核。
填寫注意事項見下圖:
《此圖來自小紅書官方》
申請之後要大家要多加留意,因為申請有效期為30天,如果30天內沒有完成申請,費用是不退回的。申請通過後,每年都會年審,並續費600元。
企業型專業號的商業權益是:
可公開展示企業信息和門店地址;直播帶貨;發佈抽獎筆記和粉絲互動;邀請達人試用產品、帶貨分銷或進行其他內容營銷合作;使用各類投放工具;有小紅書店鋪的可在筆記中添加『商品』標簽,點擊後直達商品購買頁。
總之,專業號是參與小紅書商業行為的入場券。企業專業號的營銷權益,會比個人專業號更多一些,但兩者隻能二選一,大家可以根據需要自行選擇。
02.小紅書賺錢方式盤點
那接下來,我們就從這兩大類展開,分別講一講都有什麼樣的賺錢渠道。
一、商家博主類
小紅書雖然以種草屬性走入大眾視野,但一直以來,它都在不斷嘗試,打造從內容到賺錢的營銷閉環。畢竟,誰也不希望『肥水外流』。
所以,作為商家博主,既要滿足自身需求,也要注意處理與平臺需求之間的平衡,否則一不小心就觸犯規則,輕則被警告,重則被永久封號。
現階段商家博主賺錢方式,主要有以下幾種:
1、開小紅書店鋪
小紅書『號店一體化』政策出臺後,開店門檻由原來的3000粉,降低為0粉絲,但前提是需要認證為專業號。
那上面我們也提到了,專業號申請並不難,可以說人人都可以開店。隻不過,專業號身份不同,店鋪類型也會有一些區別。
對於個人專業號,可以開個人店鋪和個體工商戶店鋪。名稱為XXX《昵稱》的店;店鋪保證金最低1000元;月營業額<1萬,平臺免收技術服務費;超過1萬的部分,平臺收取5%作為技術服務費。
申請個人店隻需要提供姓名、身份證號、手機號即可,但僅支持服裝、百貨等常見類目。
申請個體工商店需要提供營業執照、經營地點等,但支持經營保健品、醫藥等特殊類目。
對於企業專業號,可以開普通企業店和專賣店/旗艦店。名稱為XXX專賣店/旗艦店;店鋪保證金境內最低1萬,境外3500美金;月營業額<1萬,平臺免收技術服務費;超過1萬的部分,平臺收取5%作為技術服務費。
一個營業執照可以申請最多3個專業號、3家店鋪。
同一品牌隻能開一家旗艦店,但可以同時開不同類型的店鋪,比如一家旗艦店,一家專賣店,一家普通企業店。
《此圖來自小紅書官方》
開店流程:點擊『創作中心』—『更多服務』—『店鋪』—『我要入駐』-『選擇店鋪類型』-按要求填寫各類店鋪的信息—平臺審核《1-5個工作日》—簽約合同、繳納保證金—開店成功。
審核通過後,就可以上傳商品開店了,賬號首頁可以直接顯示店鋪和商品入口。
企業專業號還可以直接關聯線下門店和地址。
2、廣告投放
品牌博主可以在小紅書專屬的投放平臺——聚光平臺,進行廣告投放。目前有4個模式,普通中小品牌方比較適合投產品種草和客資收集。
比如客資收集,按照推廣目標,又可以有兩種投放方式,一種是表單提交,一種是私信咨詢量。
當你選擇表單提交量,用戶點擊相應的廣告後,會自動出現一個落地表單頁,這裡可以直接收集用戶的電話信息。
我們都知道,客戶資源非常寶貴,有了這些信息,商家們就可以觸達用戶達到轉化目的,適用於裝修、攝影等線下服務類目。
如果選擇私信咨詢量,可以在筆記中插入私信組件。當用戶看到筆記時,點擊『立即咨詢』,就可以直接跳轉到私信頁面,縮短了商業轉化流程。
但是,隻有企業專業號有這個功能,而且比較燒錢,有錢可以任性投,預算少的商家不建議考慮。
3、達人合作
除了自己開店、投放廣告,企業專業號還可以通過找其他博主合作,擴大銷售渠道和品牌影響力。
蒲公英平臺《https://pgy.xiaohongshu.com/》就是小紅書官方認可的合作平臺。
裡面有四大核心營銷功能:
1.尋找博主:商家可自行挑選博主,發起合作。因為粉絲>5000的博主才能入駐,所以質量相對有保障,且商家可查看博主的信用、評分情況。2.尋找主播:商家可選擇有直播權限的博主,進行直播帶貨合作。3.項目招募:商家通過招募尋找博主合作,每個月最多發起10次。4.好物體驗:商家免費送自己的產品給博主,博主試用後產出試用筆記。
根據商家賬號類型不同,下單流程又可分以下兩種:
《此圖來自小紅書官方》
在蒲公英平臺完成的商業筆記,都屬於正規的合作筆記,被稱為報備筆記,除此之外的一切軟廣類型都屬於違規操作。
但是蒲公英平臺會雙向收取商家和博主各10%的費用,為了達成合作,有的商家會幫博主掏這部分費用,或者返一部分錢給博主。
很多人甚至會選擇不走官方渠道,私下合作,但風險也比較大,容易被系統識別。
4、引流賺錢
雖然官方平臺的合作方式更加安全,筆記還能投放效果廣告等,但是對於很多中小商家來說,平臺費用畢竟也是一筆費用,而且操作流程相對繁瑣。
所以,很多商家更願意把用戶引流到私域去轉化,比如我的家居矩陣號,用的都是個人專業號,客戶引流成功率達到60-70%,其中不乏大單。
但是,小紅書對導流審核非常嚴格,所以這種方式可以說是在夾縫中求生存,需要有比較高的引流技巧。
而且平臺對導流的審核規則也一直在迭代更新,商家博主們需要有非常敏銳的覺察力,建議大家抱團取暖,單打獨鬥很容易掛掉。
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5、找博主分銷合作
商家博主完全可以尋找一些優質的博主,進行深度合作,比如分銷。
在我們星球裡的資源對接板塊,就會有商家博主刊登需求,尋求純博主合作,
設置博主分銷體系,對於商家博主來說,未嘗不是一個拓展銷量的好方法。
二、純博主類
小紅書的流量算法機制,是按照筆記內容質量來定的,不會因為誰的粉絲多就傾向於誰。
在我們訓練營,我見證了很多素人博主一周就寫出爆款,甚至是第一篇筆記就寫爆了的。
所以,小紅書對素人博主還是十分友好的,也因此吸引了越來越多的人來做小紅書。
但是沒有貨源、沒有產品的博主,怎麼才能承接住流量,實現流量賺錢?
在說賺錢之前,我們先來了解一下小紅書博主的等級劃分,根據粉絲數量多少,小紅書博主大致可以分為五個等級:
素人博主:粉絲小於5千;初級達人:粉絲5千到5萬;腰部達人:粉絲5萬到50萬;頭部達人:粉絲50萬到100萬;知名kol: 粉絲大於100萬
顯然,粉絲數量越多,可賺錢的方式也就越多。
1、軟廣賺錢《無費》
有些商家預算不足,或者所售產品本身價值不是很高,就會和博主采用無費置換形式進行合作。
商家免費給博主提供產品或服務,讓博主發體驗筆記進行推廣,除此之外不再產生其他額外費用。
比如出版社免費送書給博主,博主發讀後感或者書單推薦類筆記;商家給探店博主免費提供吃喝等。
適合前期沒什麼粉絲的時候做。
2、軟廣賺錢《有費》
粉絲達到一定數量後,就會有商家私下聯系你,讓你發佈軟廣筆記,並給予相應的報酬。
其中有費軟廣的合作形式包括:有費置換、有費寄拍、有費探店參展等。
行業不同,接廣門檻也不一而足,有的行業,50個粉絲就能接到廣告合作,有的行業,可能需要1W以上粉絲。
但是粉絲數量越多,報價越高,一般廣告報價為粉絲數量的10%-20%,與你賬號的近期活動量、垂直情況、品牌契合度、粉絲粘性等都有關系。
另外,筆記形式也會影響報價,圖文形式會比視頻低一些。
由於商家的私信條數有限,所以,為了能讓商家聯系到你,大家記得要在個人簡介中留自己的郵箱號。
合作的時候,除了報價,還要談好筆記形式,是圖文還是視頻,單品還是合集,還包括筆記發佈的日期和保留時長等等。
3、通告平臺/微信通告群尋求合作
相比於前面兩種被動等待式接廣,這種就屬於主動出擊型。
微信小程序裡,有很多通告類平臺,PR和中介會在上面發佈一些合作招募,尋找博主合作,例如螃蟹通告、萌通告、佈偶通告、試盒等。
右下角點擊『我的賬戶』,完善相關信息後,就可以去通告廣場找自己的廣子接,合作方式與上面的接軟廣賺錢一樣。
除此之外,可以在小紅書上搜索『通告』或者『pr』等字眼,有意識的去加一些pr的微信通告群,pr一旦有通告都會發在群裡。
注意:以上三種方式,都屬於非正規的合作方式,不被小紅書平臺允許。再加上合作方魚龍混雜,質量無法保證,所以既有違規的風險,又有交易的風險,大家要注意甄別。
4、成為品牌合作人
正規的合作方式,就是入駐蒲公英平臺,成為品牌合作人,入駐門檻是完成專業號認證,並且粉絲5000以上。
申請流程:點擊『創作中心』—『更多服務』—『內容合作』—『申請開通』—按要求上傳相關信息
申請通過後,需要完善報價設置:小紅書APP:『創作中心』—『蒲公英品牌合作中心 』我的設置—『我的報價』中填寫報價信息。網頁電腦端:『小紅書蒲公英平臺 』— 『我的』—『合作設置』中填寫報價信息。
沒有完成報價設置,就無法被品牌方看到,報價可以每個月修改一次。
合作流程見下圖:
因為是官方合作渠道,所以足夠安全保險,缺點是需要扣除10%的平臺費,且入駐有門檻。
5、好物體驗
個人主頁左上角,點開後可以看到有個『好物推薦』,申請後如果被選中,隻需要寫一篇試用筆記就能免費獲得該商品。
適用於幾百到幾千的小粉絲量博主,如果你的賬號整體調性和產品匹配度高,就更容易被選中,雖然不是直接的賺錢,但也算是『媷羊毛』了。
6、知識賺錢
這種賺錢方式主要是針對知識類博主,一般需要有自己成型的課程產品,通過開通專欄賺錢。
比如PPT課程、寫作課程、瑜伽課程、育兒課程等等,通常來說,需要粉絲達到1W以上才能開通,幾千粉也可以嘗試申請,也有概率能通過。
申請流程:點擊『創作中心』—『主播中心』—『專欄』—『創建課程』—按要求上傳相關信息
課程有三種類型,一種是提前錄好的視頻課,一種是直播課,還有一種是1V1咨詢。
開通之後,會在個人主頁顯示專欄入口。
除了專欄,知識賺錢還包括兜售資料賺錢,在紅書寶星球內,我們特意開設了『資料引流營』就是為了做這件事。
我們星球的會員@渡,0粉號,通過資料引流賺錢2000+,並且引流了300+人。
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7、帶貨賺錢《直播帶貨或小清單帶貨》
小紅書帶貨主要包括直播帶貨或小清單帶貨,賣別人的產品賺取傭金。
需要完成專業號認證,並且粉絲達到1000以上才能開通。
申請流程:點擊『創作中心』—『更多服務』—『直播選品』—『直播購物袋』或『小清單』—進入選品中心就可以選擇想要的商品帶貨。
選品中心有不同類目的商品,每個商品旁都標註有傭金比例,點開可以看到具體的合作細則。
直播帶貨可以直接在直播間掛選品鏈接;清單帶貨,需要先創建一個清單,命名為XXX的小清單,在評論區引導用戶搜索,即可直達清單列表。
8、小紅書店鋪賺錢
前面提過,小紅書實施『號店一體化』之後,0粉就可以開通小紅書店鋪了。
但目前,個人店鋪對於類目的要求比較高,博主在申請的時候需要具體查看可經營類目。
不過有一個好消息是,目前博主入駐個人店鋪,一開始不需要繳納1000塊保證金,當店鋪累積銷量超過1萬元後,才需要補足保證金。
前期是真正地相當於0元、0門檻、免費開店。
9、引流分銷賺錢
其實純博主也可以嘗試去選品,並且找一些不錯的商家來進行合作。
比如說母嬰博主,看好了一款奶瓶不錯,就可以與賣奶瓶的商家談分銷合作。
談好合作之後,母嬰博主可以通過做優質的種草內容來吸引用戶,一旦筆記爆了之後,大概率會有很多用戶在筆記下留言:怎麼買。
這時候博主就可以嘗試把這些用戶引流到自己或商家的私域,進行轉化。
或者博主可以告訴用戶一個折扣暗號,讓用戶報暗號去淘寶等電商平臺購買。
一段時間後,商家核算報了暗號的金額,來給博主進行反傭。
以上,就是小紅書目前常見的14種賺錢方式~
這裡提醒大家一點,無論是哪一種賺錢方式,都需要用內容打底,真誠的分享+有價值的內容,才能打動用戶,從而願意為你買單。
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