2023年如何在小紅書做推廣，下面為大家整理了品牌營銷全流程。
一、市場洞察維度
1.小紅書人群洞察
- 01基礎屬性：性別、年齡、城市…
- 02顯著特征：消費能力、愛分享…
- 03價值觀：歸屬感、健康…
- 04 品類需求：美妝、穿搭、母嬰、美食…
- 05 觸達方法：社交媒體、直播…
- 06渠道選擇：社交電商、小程序…
2.競品分析洞察
內容方向、達人矩陣、投放節奏、輿情分析、整體效果
二、小紅書運營機制
1.筆記評分體系
點贊數《1分》、收藏數《1分》、評論數《4分》、關注數《8分》
2.去中心化
- 1.個性化推薦：根據用戶的不同喜好推薦用戶想看的內容
- 2.高粉絲粘性：提供高價值的內容，拔高用戶黏性
- 3.達人IP標簽化:根據達人標簽匹配相同標簽用戶，流量按標簽分發
三、營銷方法
1.AISAS營銷模型：注意·興趣·搜索·行動·分享
2.B2K2C商業模式：品牌通過KOL影響用戶消費決策，用戶通過分享真實消費體驗反哺品牌。
四、內容策劃
①品牌合作內容策略
產品銷售額：強關聯內容，精準觸達目標人群、弱關聯內容，場景化觸達潛在人群
②關鍵詞匹配
1.關鍵詞挖掘路徑：熱搜詞排行榜、品類大詞、競品流量紅利詞、社區熱點話題…
2.關鍵詞類型：品類詞、品牌詞、場景詞、效果詞、社會熱點
③用戶反饋
1.筆記互動量
爆文率(筆記發佈後，12小時內點贊到達1000以上)CPE(互動成本)
2.評論輿情
評論-博主/產品評論質量、正面評論/中性評論/負面評論
五、復盤優化
1.整體效果分析
- 01量化KPI完成情況
- 02類目大致排行
- 03 電商搜索變化
2.回溯種草策略
內容類型分析、達人矩陣分析、關鍵詞分析、受眾分析、筆記互動量分析、評論輿情分析
3.復盤總結
- 01前期目標回顧
- 02投放亮點與不足
- 03原因分析，經驗匯總
- 04下一輪投放規劃